中国婴儿用品市场快速增长 母婴电商成风投新宠

2015-11-26     华尔街日报

　　在北京本月宣布放弃独生子女政策的计划仅几小时后，中国社交媒体上就出现一则广告：宣传一款帮助孕妇和新妈妈沟通的手机app。尽管尚不明确北京的政策转变能在多大程度上拉升中国的出生率，但该app创始人梁亮和其他业者表示，对迎合母婴需求的业务充满期待。中国“双11”期间，婴儿用品在电商平台的销售名列前茅。

　　风投资本家表示，即便中国经济放缓，专注于婴儿用品和服务的初创企业也有增长潜力，因为对安全且优质的婴儿用品的需求如今非常强劲。尽管其他互联网企业越来越难融资，但从事婴儿用品业务的初创企业正得到著名投资机构的支持。在最近一轮融资中，一些母婴电商的估值达到10亿美元。

　　市场研究企业易观国际预测，今年中国线上和线下的母婴市场将增长15%，达到2440亿美元，并将在2020年增长一倍以上。分析人士预测，即使北京新出台的“二孩政策”未能大幅提升出生率，与婴儿有关的市场也将实现增长，因为如今中产阶层父母愿意为更好的产品和服务多花钱，尤其是通过线上渠道。与中国的实体商店相比，该渠道更容易获得此类产品。

　　母婴市场已经引起国内最大的电商阿里巴巴和京东的关注，这两家电商网站正在提供更重要的婴儿用品。婴儿论坛及婴儿食品是从事海淘商品的国内购物者最欢迎的去处和话题之一，据市场研究公司iResearch研究报告称，这样的在线购物者中有75%至少曾一次购买了婴儿食品。

　　无锡孕妇石文倩(音)说，在选择母婴用品时，首先考虑的是安全而非价格。某母婴电商的创始人表示，“中国家庭正在发生改变。”她创办的企业得到中国顶尖风投公司支持。今年9月，当中国许多科技初创企业在股市大跌后难以融资时，她的企业完成了1.5亿美元融资。另一家母婴电商合创人说，这一市场有很大发展空间，还有很多的母亲没有得到这样的服务。