“2015腾讯智慧峰会”9月16日、9月18日、9月22日分别在北京，上海，广州举行。峰会邀请行业重磅嘉宾与行业代表，重点探讨“互联网+”、物联网下数字营销变革新趋势。金佰利（中国）有限公司高级市场总监谢乐谈到：传统行业品牌面对互联网+浪潮，如何进行营销创新，使之与互联网+嫁接，使营销不再自娱自乐。

谢乐首先分享了金佰利的好奇与高洁丝品牌作为传统行业品牌做互联网营销的经验：“把你的传统营销方法简单的放到互联网渠道是远远不够的，必须根据用户行为去重新设计整个营销模式。”营销模式包括了数字设计的互动式创意表达、传播渠道，传播方式的创新等，但不止于此，后面还要考虑延伸到电商，从消费者角度出发用互动式的营销方式覆盖电商渠道，最后实现消费者对你产品的购买行为。”

“互联网+时代，电商改变了所有人的消费习惯，其次的改变是碎片化的媒体，第三是娱乐化改变了消费者对品牌的诉求表达。”他说道，中国消费者在最近几年由于互联网的影响，在网上表现出来的行为和态度发生了巨大的变化，他们更偏向喜欢娱乐化的表达方式，但有时会倾向于低俗。用娱乐化表达方式去触动消费者但同时又平衡品牌定位及基调，对品牌主来说是一个挑战。

比如娱乐明星李晨和范冰冰公布恋情，很多品牌借势营销，高洁丝做的“兵临晨下”的社交媒体营销由于和产品结合得巧，带来了巨大转发量，达到了上亿的阅读量。“但确实需要平衡，品牌要做到什么程度，能讲到什么程度，对品牌来说是一个很大的挑战。”谢乐坦言。

最后他认为，虽然环境不断变化，但品牌如何去研究消费者及其行为洞察，以消费者的需求为中心和出发点是永远不会变的。