透气洁婷以＂透气卫生巾＂ 创行业新思维

2015-10-29  互联网

　　有人将卫生巾称为“影响人类十大发明”之一，在跨界营销浪潮下，不少品牌企业都开始思考二者相结合的可能性，难道传统的卫生巾行业对新思维天生高冷？时至今日，年近百岁的卫生巾是否能用一颗“90后”的心，“闹”一场“姨妈巾革命”?

    洁婷深耕卫生巾行业18年，一度引领行业创新之路，但当下卫生巾市场格局下，“少女系”等各种花样的新卖点层出不求，洁婷却依然贩卖着“透气”这个最基本功能性却也最良心的诉求，正是靠着新思维营销，得以打个漂亮的翻身仗，迅速掀起一股“姨妈巾革命”，成为年轻一代女生的选择。

    2013年底，在万人见证下举办了盛大的新品发布会，掀起第一波巨大透气热浪，一度成为当地女性朋友热议话题，而全升级的洁婷“透气系列”更是受到消费者的热烈追捧。

　　随着《万万没想到》和《学姐知道》等网络自制剧的飚红，透气洁婷携手万合天宜，推出了一部网络轻喜剧《洁婷晓得了》。

　　截止到目前为止，《洁婷晓得了》已经有超过6个亿的播放量，这从侧面证明了新思维的强大力量。《万万没想到》的主创团队与洁婷的强强联手，创造了一个新的互联网粉丝神话。以高曝光视频媒体平台重磅热推，经娱乐发酵和名人效应，引发了用户追捧，在网络上引发了热烈讨论，更有很多粉丝发表对于视频内容深度评论，加深了用户对于洁婷“透气”认知建立。

　　同年，洁婷携手美丽说，让用户体验良心姨妈巾。经科学调研发现，“透气”是女性在大姨妈期间十分关心但未被满足的需求，不透气的姨妈巾会导致私处湿热，让细菌滋生速度大幅提升，容易引起私处皮肤瘙痒红肿，从而诱发各类妇科病症。一款透气性良好的姨妈巾可以让体感更舒爽，预防各种妇科疾病来袭。而对于身处焦虑而迷茫且高压状态下的年轻女性，生理期的舒适感会带来全身心慰藉，同样也需要透气和释放自我。在这样的需求下，洁婷打破技术壁垒，研发出终极“透气神器“——“透气”系列卫生巾，获得广大消费者一致好评。

　　而今年，洁婷携手万达影业联合推广电影“滚蛋吧！肿瘤君”。一个是透气健康卫生品牌，一个是透气健康影片，二者强强联手，形成了1+1>2的跨界整合营销效应，不但与消费者的情感需求产生了强大的共鸣，甚至对后续传播提供了良好的支持！用透气洁婷，看正能量电影，打造了今夏最透气健康的正能量生活方式，进一步掀起今夏健康透气的热潮！

　　洁婷的“透气”系列卫生巾受到热烈追捧，迅速赢得终端营销口碑，被称为极具划时代意义的“下一代卫生巾”。而透气洁婷创行业新思维，造透气卫生巾，以“透气”带动传统行业活化新生，掀起传统行业的品牌活化之战！

关于洁婷品牌

　　1997年创立的洁婷，是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌，以“健康、轻松、优雅”的品牌个性深受中国女性喜爱，2013年底开始，洁婷全线陆续升级为透气型卫生巾，打造面层+内芯结构+底膜，三重特殊透气技术，实现巾身全面透气，预防女性健康隐患，打造经期持久透气轻松环境，针对消费者痛点，提供透气的差异化产品，全面升级为透气型卫生巾。此次升级的“透气系列”系列其背后蕴含着洁婷品牌一直以来以女性诉求为先的初衷，切身实地关爱女性身心健康。