婴童渠道婴儿纸尿裤特点及发展趋势（一）

2015-8-27    生活用纸杂志

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　　婴童渠道是婴儿纸尿裤的重要销售渠道，经过近10年的发展已经颇具规模。婴童渠道以其专业性和一站式购物的便捷性深受妈妈们的喜爱，这里最直观地反映出消费者的喜好，成为纸尿裤市场的一个缩影。

　　在这一渠道下，婴儿纸尿裤具有哪些特点与创新之处？消费者的诉求怎样驱动生产商对产品作出改变？未来产品发展的风向会集中在何方？借2015中国孕婴童展之机，《生活用纸》杂志对148家婴童渠道的纸尿裤生产商、代理商进行了调研，寻找纸尿裤市场的亮点，把握纸尿裤产品的发展趋势，为读者提供第一手前沿资讯。

1  消费者青睐洋品牌  进口品牌明显增多

近两年，中国纸尿裤进口量持续增长，海淘、代购等也成为消费者购买纸尿裤的重要方式，足以看出消费者对洋品牌纸尿裤的情有独钟。这次展会上就出现了不少新面孔的进口纸尿裤品牌，如日本的乐可爱（LaCute），法国的实尚，意大利的佩罗（Pillo），希腊的贝丽欧（Babylino）、新加坡的爱儿适（Onwards），澳大利亚的菲梦宝（Flying Dreams Baby），波兰的贝拉宝贝（Bella Baby Happy），比利时的那特恩（Nateer），韩国的步丽姿(BREEZE)、欧宝舒（Oboso）、迪优米，美国的安美诺，德国的灰树熊等等。这些国外品牌的纸尿裤有原装进口的，也有在国内代工生产的，总之，他们都想借洋品牌之势，在中国纸尿裤市场上分一杯羹。

日本乐可爱

法国实尚

2  注重产品体验与消费者互动

　　婴童渠道的供应商更注重与消费者面对面地沟通、互动，注重产品体验，甚至把实验室搬到了展会现场，让消费者眼见为实。大王、嘉美诗、葆艾、豪悦、青蛙王子等都在现场做起了注水实验，让观众全面体验纸尿裤的吸水性能。

大王

豪悦

葆艾

3  立体面料、底膜印花成为标配

婴童渠道中，面层使用凹凸面料和打孔面料的纸尿裤也很普遍。近年来，使用凹凸面料逐渐成为中高端产品的主流趋势之一，婴儿纸尿裤生产商大多采用本身带有立体凹凸点的面层材料，少数企业在生产过程中自行对面层进行压点。由于使用凹凸面料可以减少婴儿臀部皮肤与纸尿裤面层的接触面积，从而使肌肤感觉更加干爽。如昱升今年推出以“6D凹凸面层”为主打的产品；爹地宝贝纸尿裤采用3D立体凹凸面料等，无一不体现了该特性。

底膜印花已成为企业突显个性的手段，格子图案、卡通动物图案、花卉图案、牛仔布图案，多姿多彩。

丰富多彩的底膜印花产品

另外，婴童渠道中采用预成形芯材（俗称全芯体）生产超薄纸尿裤的厂家很多。使用全芯体可以保证不起坨，不断层，同时由于芯体中高吸收性树脂含量较高，保证了产品的吸收能力。据了解，很多国产二、三线品牌的全芯体纸尿裤占比已达到50%以上，而国际一、二线品牌纸尿裤仍以棉芯为主。

4  产品功能丰富，薄、柔软舒适成为主打

随着生活品质的提高，中国消费者对于纸尿裤的基础功能需求已不单纯满足于吸尿。消费者诉求的不断变化投射到产品上，使其功能进一步丰富化。除了老生常谈的“尿显提醒”、“防侧漏”、“男女分用”等，在今年的调研过程中，大部分生产商均表示“柔软”将是今后婴儿纸尿裤的一大主打特性。如贝亲以“亲柔如棉，舒爽护臀”为产品特色进行宣传，着重突出婴儿纸尿裤的触感新体验与护臀功效。这不仅体现在进口纸尿裤生产商的策略中，国内生产企业亦是如此。据了解，昱升今后的重点是在保证产品吸收功能的前提下，使用更加柔软的非织造布材料，从而提高产品的使用舒适度。乐可爱则采用加宽中性棉弹力腰围，在保证弹性效果的同时，使用棉纤维能够更加柔软、透气。

贝亲婴儿纸尿裤主打“亲柔如棉，舒爽护臀”

　　产品柔软成为关注点之一，主要是因为消费者对婴儿使用纸尿裤后产生“红屁股”的抱怨。由于引起红屁股（尿疹）的原因有很多，对于纸尿裤产品，主要有透气性能差以致排不出闷热湿气、产品表面不够柔软对婴儿皮肤造成较大摩擦、吸收性能差、表面不干爽等。在前几年纸尿裤生产商纷纷推出更加干爽的婴儿纸尿裤基础上，部分消费者反馈一些标榜“干爽”的产品质地太硬，导致孩子皮肤过敏等情况出现，基于此，在保证产品干爽吸收功能之外，柔软会成为未来的侧重点之一。（邢婉娜 孙静/文）（未完待续）

　　明天小编将继续为大家带来婴童渠道婴儿纸尿裤特点及发展趋势的亮点，看看他们的新创意，敬请期待哦！