2015-2-10慧聪网

 

　　数字营销时代，O2O2O(从线上到线下再到线上的闭环)闭环链应该如何打造?

　　维达“韧性过年”项目良好实现了这一创新营销模式。

　　临近春节，维达为“韧性过年”推出“韧你体祝福语新春包装”， 每款产品印上一句话，“过年红包韧你拿”“健康长寿韧你乐”“金龟银婿韧你挑”等，很多消费者对其爱不释手。网络上出现了大量晒纸巾包的照片，连韩国“跑男”李光洙也被网友恶搞了一番。

 

　　产品不仅是媒介，还是一个重要的流量入口。在产品包的反面，维达还印有二维码，扫码之后就能进入维达的官方微信，参与“维达财神韧你摇”的小游戏，融合产品的“韧性”与过年“韧性”，与用户一起玩。

 

　　在HTML5游戏中，维达将品牌形象人物“大头仔”打造成财神，用户摇晃手机即可看到财神手拉纸巾左右摇晃，不仅体现维达纸巾的韧性，还贯穿了“韧性过年”的祝福。而本游戏在京东端及微信端同时上线，打通了游戏与电商的联系。在京东推广年货节的同时，最大化契合京东资源，让用户可以随时随地购物。可以说，产品在本次传播中承接了O2O2O(从线上到线下再到线上的闭环)中最重要的媒介。

 

　　维达30年来不仅重视研发生产强韧、高质量的生活用纸，还始终把“健康生活由维达开始”作为生活理念，致力打造强韧的家庭关系。将品牌主张与国民生活相结合，也就有了维达本次的传播推广项目——“韧性过年”。维达希望，在新春团结之际，倡导一种全新的理念和态度，通过过年团聚使家庭关系更加强韧，更加亲密。

　　围绕着本次韧性过年，维达不仅开发有趣的“财神韧你摇”HTML5小游戏，还推出了创新产品，并联手俄罗斯姑娘(俄罗斯人以坚韧著称)在广州进行写“韧性过年”春联活动，受到市民和媒体的好评。其后，又联合一批网络高人气高颜值的小鲜肉推出“韧性过年”手指图，让女网友带上回家，引爆网络，成为微博的头条热门话题。

 

　　有行业专家指出，在互联网思维时代，产品力回归成为营销核心，让品牌主张、产品推广与新春祝福完美契合，也完美实现社会、产品、渠道三者打通，形成闭环营销，与消费者形成情感上的共鸣，在社会话题中形成涟漪效应。