生活用纸企业欲借电商谋突围

2015-1-1-13　华工商时报

　　随着电子商务的发展，越来越多的生活用纸企业欲通过电商渠道来谋求转型和挖掘新的业务增长点，爆款品类逐渐细化，2014年生活用纸出现新的契机，各大互联网电商公司开始把眼光投向了一向被忽视的日常快消品“纸品”。其中，较为新兴的“周末淘宝”平台出人意料地选择了从未在大淘宝平台做过专题促销的生活用纸作为开年重头戏。

　　“一场三天的线上活动，卖出的纸品够沃尔玛超市卖三年。”一位生活用纸品牌商告诉记者。震撼性的业绩，让品牌商看到了一种创新模式带动一个行业发展的可能，为生活用纸的营销指明了方向。

　　“电商平台的助力，为生活用纸的销售打开了新思路，提供了新的营销渠道和模式。”知名电商万尚名品一位负责人说，网络零售是一个新兴市场。

　　一位互联网专家告诉记者，这类周末淘宝线上营销模式，给生活用纸企业带来一系列巅覆性的影响。首先，各大电商平台强大的资源整合能力，大活动运营能力，可协助商家打通供应链、运营、销售、物流等各个环节，压缩活动成本，缩短商品到达消费者手中的时间，成为商家线上营销新的发力点。其次，新的营销模式可让生活用纸企业摆脱价格竞争的泥潭，专心于新品的研发、质量的提升、营销方案的创意规划，发挥品牌的整体竞争优势。