2014-10-21 恒安集团供稿

 

　　电视栏目深度合作提升心相印茶语丝享高端形象

 

　　突破传统营销思维，心相印首次斥巨资大胆尝试与美食节目跨界合作，开创纸巾行业跨界营销先河。在大厨谢霆锋的十二段旅程中，心相印茶语丝享成为谢霆锋走遍全球的出行必备。超强的“吸水柔韧”特性，扫除了行程中诸多的烦恼增添快乐。在节目中，心相印茶语丝享还采用压屏条的形式在屏幕的显著位置进行标注，并配合口碑进行提示，此外还在栏目内外进行多次TVC的展示曝光，构成立体性的整合传播。

 

　　《十二道锋味》独特的魅力使它狂揽暑期收视话题榜单与收视率榜单，心相印茶语丝享作为节目指定用纸，“融入语境策略”的原生广告贯穿节目始终，实现了品牌信息的有效传达，节目热播助力心相印以“柔韧的力量”塑造更为高端的品牌形象。紧扣腾讯网络独播平台开展品牌曝光和互动沟通。

 

　　随着节目在腾讯视频热播，心相印茶语丝享TVC在视频贴片广告总播放量达到近亿次，品牌信息完美呈现，柔韧的力量深入人心，数万网友热情跟帖评价并参与话题讨论，引爆观众热情。

 

　　借力《十二道锋味》在浙江卫视与腾讯视频的火热“联播”，心相印联手腾讯网开展茶语“丝享心世界”活动和“湿水纸巾接金币”游戏，吸引了百万网友点击热议并积极参与；茶语丝享“湿水纸巾创意挑战赛”激发出网友的“DIY”热情，激发网友的新奇创意连连，品牌影响力大增；随后心相印又紧锣密鼓推出极富个性的“丝享旅行趣味白皮书”，通过微博活动等平台进行转发传播，为网络传播再添一把火；心相印还发力在微信推广移动端游戏和品牌信息，在多位微信达人的鼎力助推下，传播曝光近40万次，多管齐下助力心相印抢占高端纸品口碑制高点。

 

　　心相印延伸了台网联动营销方式，革新了纸品行业传统营销思路。借助节目播出的氛围，结合产品的功能卖点，引导网民自发产生诸多创意内容，使得心相印的品牌形象更饱满、更鲜活，开创了高端纸巾品牌传播的先例。

 

　　销售跟进惠利消费者，领衔市场大格局

 

　　借助《十二道锋味》在电视和网络的播出“热潮”，心相印终端销售和电商也及时跟进。结合电视节目的宣传，整合品牌信息和节目内容设计整套的终端视觉，快速在全国各地的终端遍地开花，同时加大对终端销售渠道的投入，开展茶语丝享产品试用、互动体验、买赠、促销、场外路演等多种主题性的终端活动，大大提升了心相印茶语丝享系列的终端表现。同时在电商平台，一号店、京东自营店等电商渠道展开大幅促销活动，在互动游戏中派发了近10万份价值20元的电商优惠券，连通互动活动与销售，并直接转化成销售惠利消费者。

 

　　心相印此次的营销活动贯彻广告先行、公关护航、销售闭环的核心策略。广告与公关倾力协作，传播和销售直接关联，立体性的整合传播串联起从栏目到消费者、从线上参与到线下互动的全链条。颠覆传统的跨界营销、“用户第一”的台网联动、大力度直接惠利消费者的促销活动，颠覆创新给心相印品牌注入新的活力，持续领跑高端生活用纸行业，诠释心相印“柔韧的力量”。