2014-7-30　洛阳信息港

 

　　每一个从事于纸尿裤行业的人都知道，在中国市场竞争的国内生产厂家，看似前途似锦，实则前景堪忧。这是因为，虽然我国面临着纸尿裤的消费高峰期，但是在纸尿裤市场，却是好奇、妈咪宝贝，帮宝适等品牌群雄逐鹿，占据大半天下。然而就在近期，国内品牌希望宝宝，却凭借先进的经营理念和过硬的产品技术，在夹缝中异军突起。

 

 

　　外资品牌占据大半江山，本土企业纷纷发力

 

　　据专家预测，2010~2015年间，我国20~29岁的育龄妇女人数将保持在1.1亿左右的峰值。据行业发布的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7500多万，且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿。因此，在婴幼儿用品行业，作为刚性需求的纸尿裤，必将迎来进一步扩容机遇。

 

　　然而，值得注意的是，在中国婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山，即50%的市场份额，而在高端婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤更是占据了80%的绝对份额优势。

 

　　就在最近两年，我国的纸尿裤生产商在这个具有更高增长潜力的新兴市场，进行扩产的计划比比皆是。2011年，据生活用纸委员会统计在册的婴儿纸尿布生产企业509家，比2010年增加了9家;而在2010~2012年间，中国企业共从国外引进了14条婴儿纸尿裤生产线。

 

　　纸尿裤市场选购定位模糊，希望宝宝凭理念异军突起

 

　　然而在纷争的市场中，本土企业却面对这样一个尴尬的情况，那就是消费者对于纸尿裤的细分并不了解，因此很少从纸尿裤的品类上进行选择，如日用，夜用，游泳用，或者腰贴型，裤子型产品，更多的消费者在选购时依然会依靠品牌做判断，这对于本土产品的竞争突围十分不利。针对这种情况，希望宝宝携全新产品步步裤，打造全新的纸尿裤理念，在纸尿裤的细分品类中成功突围。

 

　　据悉，希望宝宝由专注健康护理品牌22年的生产企业杭州豪悦倾力打造，此次以宝宝步步裤为起点，切入传统的婴儿用品领域，颠覆被国际巨头控制的纸尿裤市场，为消费者带来全新的选购理念。希望宝宝步步裤将“专为宝宝学爬爬，学步步”作为产品的营销定位，将希望宝宝天天向上作为营销理念，让消费者一目了然了解产品的功效和所传达的美好寓意，成功打造业内一种明朗清晰的观点。

 

　　此外，希望宝宝选用全世界最顶尖的原材料，做出最好的婴儿纸尿裤产品，进入高端市场。如三大雅、住友、触媒高分子，惠好、金岛木浆，东丽、PGI无纺布等世界顶尖的原材料，设备引用目前最先进的瑞光机台，确保产品高品质。

 

　　业内专家表示，步步裤的产品定位和理念，让消费者对于纸尿裤的品类选择更加明晰，有望改变中国消费者的纸尿裤选购习惯，让消费者从品牌选择品类，转向从品类选择品牌，从而影响国内外纸尿裤企业对产品的营销理念的营销定位。