2014-6-30　海峡都市报

 

　　爹地宝贝力推产妇巾裤弥补市场空白求出位；乐贝筹划三年内打造专属动画片，精耕动漫营销……拥有300多家企业的福建卫生用品行业板块迎来创新谋变造牌大潮。

爹地宝贝：产品创新 10月力推产妇巾裤

 

　　爹地宝贝股份有限公司总裁林斌

 

　　爹地宝贝股份有限公司创办于2005年，定位于中国专业化母婴用品生产企业。公司坐落在国家级经济开发区——福建福清融侨经济技术开发区。公司获得中国驰名商标、国家高新技术企业、明星纳税企业等荣誉称号。公司拥有多条婴儿纸尿裤生产线、拉拉裤生产线、成人尿裤生产线。公司通过不断引进国际高端生产设备，吸收前沿生产技术，实施品牌化运作，打造“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”多品牌的战略产品线。旗下“爹地宝贝”品牌婴幼儿纸尿裤拥有20多个系列100多个品种，年生产值最高可达10亿片。

 

　　爹地宝贝股份有限公司总裁林斌告诉记者，该公司拥有多条婴儿纸尿裤生产线、拉拉裤生产线、成人尿裤生产线。公司通过不断引进国际高端生产设备，吸收前沿生产技术，实施品牌化运作，打造“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”多品牌的战略产品线。

 

　　“目前福建卫生用品企业已经达到300多家，要在其中脱颖而出，摆脱恶性价格战，产品差异化、产品创新是关键。”林斌告诉记者，2008年~2009年，爹地宝贝创造性地研发了清爽一夏纸尿裤等产品切入市场，以区隔化的高端产品，满足中国新生宝宝家庭差异化的需求。“2014年，爹地宝贝将吸收国际前沿生产技术，增加产品柔滑和干爽度，减少表层无纺布和小屁屁的摩擦系数，从而避免尿液的回渗。推出的新品包括升级版弹弹健力裤、大耳朵弹力裤、升级版环腰趴趴裤、环腰芯层裤、环腰柔滑裤等。值得一提的是，我们发现现在市场上的妇女护理垫很厚、不贴身，我们花了几千万元购买来自日本的相关生产线，今年十月将推出产妇巾裤、妇女卫生巾裤等新品，让我们的产品切入更细的产妇市场。”

 

　　在市场布局方面，爹地宝贝目前在全国有1000余个代理商，未来将走“从农村包围城市”的路线，重点布局二三线城市、农村的母婴店，打造“农村领军品牌”。

 

　　2014年，爹地宝贝新工厂建设全面启动，项目一期工程320亩，计划投资5亿元，建筑面积20万平方米。新工厂配备世界顶级全自动先进生产线，形成以爹地宝贝纸尿裤、康朗成人纸尿裤、姗妮卫生巾三大品牌为主的产业集中园区，预计容纳30条高速生产线，年产值达到40亿。新工业园区计划打造成为花园式单位,生活配套设施齐全、完善，提供更加优越的办公、生活环境。

 

　　利澳纸业：全面升级动漫营销模式

 

　　福建利澳纸业有限公司董事长助理吴世昌指出，现在整个卫生用品行业同质化比较严重，卫生巾、纸尿裤等产品都是日用快消品，产品差别很小，做好吸收系统、闭合系统，防止侧漏，这些都是行业内的基本技术要求。各家企业会在舒适度、透气性、柔软度等方面进行深耕。切入细分市场，走差异化路线也是每家企业应该努力的方向。今年公司推出的龙猫博士空调裤，走的就是细分市场，主打夏天的概念，因为企业发现夏季越来越长，特别是南方的夏天特别长。

 

　　在产品品质方面，乐贝在行业中首创双芯体产品结构，做到了不起陀、不断层，超强吸收，超级薄让宝宝零负担。并且在选材方面要求严苛，不管是无纺布，还是高分子，或是绒毛浆，或者胶水，都选用行业顶尖品牌产品，确保产品舒适性、不回渗、干爽透气。优质产品源于不惜斥资整合国际最权威科研的设备，目前公司正在积极引进国际先进的高端纸尿裤设备，为中国婴童量身定制中高端乐护产品。已经和国际先进的意大利设备厂家GDM签订合作协议，引进多条高端设备。

 

　　此外，利澳纸业主营的乐贝纸尿裤通过创意动漫的故事化营销，让品牌更加深入人心。公司联袂国内尖端动漫公司倾力打造狮子利澳、雪豹芬迪、长颈鹿吉拉弗、河马希博、龙猫莱维五大卡通形象，以可爱、富有灵性的动漫形象为载体，与消费群体产生情感共鸣，与中国婴童快乐分享卡通动漫带来的童趣和快乐指数。公司规划在未来三年内启动专属乐贝的动画片制作，全面升级动漫营销模式。将携手国内各大权威网络媒体、主流电视台、人气门户网站，通过线上线下传递乐贝的快乐精神，不断积累品牌价值，强化品牌认知度。

 

　　海纳机械：重研发 独创拉拉裤生产线

 

　　晋江海纳机械有限公司总经理何子平

 

　　晋江海纳机械有限公司，成立于2011年1月，是一家专业制造生活用纸机械的专业化现代型生产企业，也是首家研发婴儿拉拉裤生产线机械设备的企业，拥有20多项专利，2013年9月被福建省认定为“高新技术企业”。产品覆盖婴儿纸尿片、婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、成人纸尿片、成人纸尿裤、卫生护垫、护翼卫生巾、湿巾、生活用纸包装等生产线机械设备。

 

　　海纳公司从2011年投资研发卫生用品生产设备，该公司是福建省首家研发婴儿拉拉裤生产线机械设备的企业，在婴儿拉拉裤领域独树一帜，也使公司在短短几年的时间里，在业内声名鹊起。该生产线主要生产适合六个月以后婴儿使用的拉拉裤，针对这阶段婴儿活跃好动的状态，产品结构内部设有双翻双立体隔边防侧漏；二次改进腿部结构，降低与皮肤硬接触面；而拉拉裤的主特性是在腰围方面：它独特的拉伸强度与灵活性能，保证婴儿使用时的舒适感与使用后的卫生环保。这条生产线在国内婴儿拉拉裤产业上可以说具有里程碑的意义。国外婴儿拉拉裤生产线每台3000万左右，而海纳生产线只要600多万，性价比非常高。

 

　　舍得研发投入是海纳机械在市场竞争中的重要筹码。晋江海纳机械有限公司总经理何子平告诉记者，海纳公司每年都会拿出不低于营业额的15%作为研发经费进行设备的研发与创新，为的就是走在行业的最前沿，做跟别人不一样的东西，做出差异化，提升自己的品牌档次，制造最优秀的纸尿裤、卫生巾等生活用纸领域专用设备。

 

　　何子平透露，公司通过研发最近推出了全伺服婴儿全包围尿裤生产线。该生产线有两个最大的优点：一是，解决了传统婴儿纸尿裤生产线无法在线成型弹性腰围的问题。二是，解决了传统纸尿裤生产线PE腰贴刮蹭婴儿身体的弊端。这条全伺服婴儿全包围生产线能够在线成型弹性腰围，在生产婴儿尿裤时能够把弹性腰围材料(如橡筋)，直接一步到位复合成型弹性腰围，而不需要(像PU泡棉)弹性腰围。这节省了大量的成本和时间，而且效果要比传统的弹性腰围更好。