—恒安超能吸系列产品性能升级

2013-4-23　恒安

 

      据中国企业行业信息中心发布的数据看，近年来中国国内婴儿纸尿裤市场容量将突破200亿元大关，其中中高端产品所占的市场份额比例也越来越大。在新兴育儿理念影响下，年轻父母越来越倾向于给宝宝提供更高档优质的纸尿裤产品。

 

      在面对中高端市场的巨大蛋糕时，各主要竞争品牌都主推其中高端产品，并通过不断升级产品和提出产品的概念来提高和丰富其中高端市场的产品：妈咪宝贝推出条纹型的面层，同时主推其产品的干爽和快速吸收的特性；帮宝适主推产品的吸收性能，推广精致睡眠的概念；好奇也是对其面层不断的升级，打造吸收更快，更加柔软的产品。同时，国内品牌如好之、茵茵等也在不断升级产品配置，抢占市场份额。

 

　　超能吸是安儿乐品牌推出的中高端产品的主力系列，是承载品牌的助理，为应对中高端市场的需求，需要不断从消费者需求出发，提升产品品质，争夺不断扩大的中高档市场份额。

 

　　针对前期超能吸部分消费者反馈红屁股、漏尿、有异味等现象，我们从材料入手，通过不断尝试努力，通过过敏问题的解决，芯体柔软度的提升，并在材料与合身性上寻找到更好的解决方案，使超能吸品质得到进一步的提升。

 

　　2012年9月实现二代超能吸的再一次隐形升级，在解决过敏、漏尿方面得到了较大幅度的提升，通过对比试用及座谈会、消费者对于新产品的认可度远远超过之前的感受；从终端样本采访上，我们也欣喜地看到许多终端反馈回头客不断增加；在12年淘宝双十一大型促销活动中，超能吸单日达成近万笔交易，评论中无一例反映过敏，面对需求较为苛刻的网络采购用户，能有如此的评价结果再一次验证了升级后的超能吸的强大产品力。

 

　　超能吸品质的提升带来了销售的持续高速增长，自去年9月份以来，超能吸平均单月增幅30%以上，其中11月增长达64%以上，2013年1月份突破未税5600万，创单月历史新高。

 

　　当然，市场的需求总是在不断变化，作为安儿乐中高端市场的主打系列，将越来越从消费者需求角度出发，突出吸收性能优势，并在柔软度、档次感进行升级，打造成中高档系列产品里的超级战舰，为安儿乐品牌提升保驾护航。