2013-4-10　恒安

 

　　新妈咪分娩后，皮肤处于高度敏感时期，外阴部分留有伤口而易痛，加之恶露的排除，更易发生感染，所用卫生巾除了具备卫生护理用品的基础性功能，还需满足其最深层次的安全、放心的需求，才能避免感染与疼痛。

 

　　经过前期的市场调研，我们发现妈妈们在选择产妇巾最看重的要素是舒适柔软。而朵娅产妇巾“零敏特柔”系列即主打柔软、防过敏的概念，专为产后有特殊护理需求的新妈咪们而研发，减轻产妇的疼痛，安全而舒适。

 

　　产后第一阶段（1-4天），产妇分娩之后，会出现子宫收缩痛、会阴部疼痛、恶露量大等主要生理问题，伴随着这些问题及对孩子照顾的担忧，产妇有时会出现情绪障碍等心理问题。使用朵娅产妇巾XL产品能够满足产妇安全、放心的需求，缓解心理压力。

 

　　朵娅产妇巾XL产品核心卖点：①纯棉表层、更零敏。与肌肤接触部分特采用纯棉表层，有效产后会阴处及伤口过敏，而且纯棉质地非常柔软，给予脆弱的产后妈妈最切身的舒适感受；②620mm超长更安心。产品长达620mm，配合340mm的超宽真扇尾，全面贴合新妈妈身体曲线。

 

　　产后第二阶段（4-10天），因为分泌物变得比较稀薄，上皮细胞成分较多，此时恶露会黏黏的，且恶露量减少，颜色较淡，褪为淡红或褐色，为浆液恶露。朵娅产妇巾L号产品即可满足此阶段产妇安全、放心的需求。

 

　　朵娅产妇巾L号产品核心卖点：①Doria瞬吸护理技术。贴身表层、传导层有机应用高膨松、超细纤维材料，全面支持瞬间吸收，有效减少过敏；②特柔表层更舒适。与肌肤接触部分特采用特柔纤维，摩擦零触感，减轻产后疼痛。

 

　　产后第三阶段（10-42天），恶露中不再含有血液了，比较粘稠，色泽较白，为白色恶露。妈妈们仍可继续使用朵娅产妇巾L号产品，以满足安全、舒适的需求。

 

　　朵娅品牌定位为新妈妈的亲密呵护专家，致力于成为专业的产妇贴身护理的领导品牌，全面打造“朵娅宠爱新妈咪”的理念。为了与主题及包装形象保持一致，深化品牌资产，助销物料都是采用包装上的人物、镜子和光晕的元素等做延展，并以紫色作为主色调，强化紫色，品牌形象统一。通过清晰的品牌标识物等作为物质载体，在消费者心目中创建强有力的、偏好的和独特的品牌联想，构成基于顾客的品牌资产。