2012-8-15 易观智库

 

　根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年7月，化妆品及卫生用品品牌网络广告（易观百科：网络广告）投放规模环比下跌15.6%。

 

 

 

 

中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模月度变化情况

 

 

　　从细分市场的表现情况来看，特殊用途化妆品、洗发护发类、女士护肤、护肤品的网络广告投放规模有不同程度的下降，成为本月化妆品及卫生用品广告规模整体下跌的主要原因。此外，仍有不少品类网络广告投放规模上升。其中，洗涤用品的广告投放在上个月下降了52.0%之后，本月环比上涨53.6%。特殊用品化妆品广告连续两个月缩小网络广告投放规模，但本月仍保持市场份额第一。洗涤用品方面，刊例费用提高了52.6%，其中广州宝洁有限公司起到了主要的带动作用，7月刊例费用达323.77万元，相比6月增加168.2万，环比上涨108.1%。化妆品其它类本月份额也大幅上涨106%，主要是由于宝洁推出其品牌宣传广告，归类为化妆品其它类别下。

 

 

 

 

2012年7月化妆品及卫生用品网络广告投放情况