2012-8-2 科学时报

 

　　伦敦奥运会已经拉开帷幕。在全球金融危机余波未尽之时，这场运动盛会能为英国和世界带来怎样的“奥运效应”呢？

　　据国外一些媒体分析，奥运会很难对英国经济产生持久的动力，国际奥委会才是最大的受益者，而中小企业尽管从中获益有限，但仍存在一定商机。

　　根据罗素指数的预测，2012年伦敦奥运会对英国和全球股票市场很难产生长期的利好。罗素指数比较和分析了悉尼、雅典、北京近三届奥运会在比赛前、比赛时、比赛后一个月的收益。三个国家的收益表明，举办奥运会不是收益增加的主要推动力。

　　以澳大利亚为例，该国在2000年奥运会后获得小幅的利润收入，但是罗素投资的首席市场策略师伍德认为，这是由于当科技泡沫开始破灭时，澳大利亚比全球其他国家的资产定价更合理所致。希腊虽然在2004年之后获得了正收益，但是伍德注意到，同时期的其他欧洲国家获得了更大的收益率。中国则相反，在2008年北京奥运会之后收益并不明显，但是这主要是因为全球金融危机正好在这时爆发，并导致了全球性的衰退。

　　伍德认为：“如果投资者们期望奥运会能对主办国的股票市场（甚至全球市场）产生重大影响，则很有可能失望，正如罗素指数预测的那样，奥运跟经济之间很可能没有显著的长期的关系。”伍德补充道：“在制订全球性的战略时，投资者应该更加关注基本面的因素，而不是奥运本身。”在奥运会开幕前，伦敦的富时100指数比本月初仅仅增长了不到1%，比三个月前下降了4%，跟去年同期相比下降了1.3%。

　　即使未来整体经济形势未见明朗，但是作为奥运会的最大受益者国际奥委会，在过去的4年里却获得了超过50亿美元的收入，其中39亿美元来源于2009~2012年的电视转播收入，比之前的一个4年同比增长50%。这对于一个每两年才举办一次大型赛事的机构来说，已经相当不错了。

　　据日本媒体报道，另外大约10亿美元的收入都来自国际奥委会的顶级赞助商（即奥运合作伙伴）。本届奥运会一共有15家顶级赞助商，其中包括可口可乐、麦当劳、宝洁等，他们都在各自的产品领域拥有独家权益，可以在市场运营时使用奥运注册商标。成为顶级赞助商是一项大生意，这意味着该公司在赞助期4年内需要支付超过4亿美元的费用，伦敦奥运会将成为这4年计划的高潮。

奥运会充斥了市场营销和广告，赞助商竭尽所能从投资中攫取收益，人们不禁会问：到底多少才算够呢？

　　考虑到国际奥委会愿意为了保护其赞助商所作出的努力，他们很可能会认为利润永远不够。你也许不知道，但是我们正处在这样一个时期奥运会运动员被禁止出现在非国际奥委会、国家奥委会合作伙伴的广告上。当然，并非所有人都认为这是对的，但是当眼前有数十亿美元利益的时候，谁能阻挡得住贪婪的列车呢？

　　在国际奥委会不断盈利的同时，一些中小企业面对奥委会的禁令纷纷谋划对策以赢取更多的获利空间。在过去的一周左右，国际奥委会一直在试图安抚英国民众的情绪，例如给一家面包房出售奥运主题蛋糕的官方授权。一家英国服装店也自创了一种方法来规避种种限制，在衣服上使用自己创造的“五环”图标。但是，大多数情况下，个体商户们都被阻挡在奥运市场之外。

　　在大西洋(600558,股吧)的另一边，美国的小企业们可以通过支持美国国家队来享受更多的自由空间，虽然使用官方的五环标志和标语是不可能的，但奥运主题的餐厅菜单和奥运火炬形状的小点心却不会引起律师的关注。

　　此外，随着奥运主题市场在运动员的家乡蓬勃发展，连跟比赛一点儿关系都没有的企业家也可以在年轻运动员身上发现商机。整个美国的商店、餐厅甚至汽车销售商都会赞助少年棒球联合会、小型足球等队伍，承担队服、设备等的开支。

　　对于不那么吸引公众眼球的运动项目来说，本地赞助商仍然相当重要。当地的儿童足球队通常会有大批踌躇满志的父母，他们愿意外出寻找赞助。但是对于田径队、射箭俱乐部、体操运动员来说，他们仍然要自付设备及去外国参赛的费用。小企业的赞助对于这些运动员的生涯能产生至关重要的作用。

奥运会本身对小企业的商业吸引力并不大，但是小型公司仍然可以分享奥运带来的价值：今天你帮助一位年轻运动员买了运动服，说不定他会一步步登上奥运舞台，成为获得金牌的明星。