2012-7-26 易观智库

 

　　根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年6月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模较环比大幅下跌28.77%。

 

     表2012年6月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

 

　　2012年6月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，上海联合利华跃居第一名，广州宝洁、广州卓安秀则退居第二名、第三名。

 

 

　　从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看，上海联合利华股份有限公司表现较为抢眼，其网络广告投放规模环比5月上涨255.26%，主要用于旗下洗发护发及洗涤用品的推广。针对夏季酷热天气，对其旗下清扬、多芬等洗发露的冰爽系列洗发露进行了大力推广。此外，资生堂中国投资有限公司也大幅提升了其网络广告营销力度，其网络广告费用环比上涨了188.55%。其网络广告营销主要集中在洁肤类、护肤品等细分领域，推出买就送的促销活动。

 

 

　　另外，值得关注的是北京大宝化妆品有限公司6月网络广告营销力度大幅提升，较5月环比增长23025.45%，其投放重点主要集中在特殊用品及洁肤类化妆品方面。针对夏季的到来推出"马上脱掉，做大宝轻呼吸女孩"微视频，对其大宝防晒露进行大力推广，并且举办"阳光下的轻呼吸"线上活动，活动借助微博平台，鼓励大宝用户分享照片视频，然后从参与用户中进行抽奖。