2012-3-16　法治新报

 

　　紫荆花生长于平原，山地，路旁，耐寒旱，生命力顽强，即使在冬季的时候依然绿叶葱葱，在早春时节更是花开成片。紫荆花的花语是：健康、热情、欢畅、分享。正是取其寓意，又因香港回归，紫荆花是香港的徽花，是团圆、和谐和喜庆的象征，1997年永宁县紫荆花纸业以紫金花注册为自己的商标。

 

　　“紫荆花”是第四届、第五届、第七届宁夏著名商标。

 

　　在永宁县，盛开着一朵“紫荆花”，她多年来扎根沃土，历经风雨洗礼，如今已花开富贵，成为西北造纸行业的一朵奇葩。

 

　　紫荆花象征着健康、热情、欢畅、分享。正是取其寓意，1997年，香港回归时紫荆花被定为香港的徽花。也正是这种机缘巧合，当年，宁夏紫荆花纸业有限公司注册了紫金花商标。该公司董事长纳巨波表示：“生活用纸本身是一种卫生用品，是为了美化人们的生活。而花又是美好生活的象征，用紫荆花作为商标，表达了紫荆花人创造美好生活的愿望和理想。”

 

　　记者采访中了解到，宁夏紫荆花纸业有限公司董事长纳巨波设计该公司商标时，原本要注册“紫荆花”商标，但是由于当时被告知“紫荆花”是香港的徽花，不能注册为商标，于是公司将荆字改成“金”。所以最早的紫荆花商标是“紫金花”，后来才注册了“紫荆花”商标。有了注册商标，如何把“紫金花”和“紫荆花”做大做强，成了该公司领导首先考虑的问题。2000年时，紫荆花纸业的决策者在思考公司发展远景时，提出纸业未来五年的发展战略把紫荆花推向全国，做成名牌、精品，进入全国生活用纸10强企业。在制定战略的同年，“紫金花”就被评为宁夏著名商标。至今，“紫金花”已连续三届被评为宁夏著名商标。在获得此项殊荣之后，公司的产品销售量每年以10%以上的速度净增，销售区域由原来的北方地区逐步扩展到全国30多个省区市。

 

　　走进整洁的造纸厂房，数百公斤的纸筒在纸机滚轴上旋转一段时间之后，一卷卷成品纸用悬挂在厂房顶部的巨型吊车整齐地排列在一起。紫荆花纸业有限公司副总经理王琪琳自豪地说：“紫荆花纸业目前年产能12万吨，利税过亿元。我们现在已经是中国生活用纸10强企业。”

 

　　紫荆花纸业现拥有员工3000人、利税过亿元。该公司连续10年被中国农业银行宁夏分行评为“AAA”级信誉企业，被国家工商管理总局评为全国“守合同重信用”企业，是宁夏农业产业化龙头企业、宁夏百强企业、宁夏15家慈善突出贡献企业。

 

　　消费者是商家效益的来源，消费者无疑也是紫荆花纸业取得成功的推手。多年来，宁夏紫荆花纸业有限公司为使“紫金花”成为宁夏著名商标和中国驰名商标，坚持每年对消费者进行客户满意度调查，根据消费者反馈意见不断提升产品质量。

 

　　1996年以前，紫荆花纸业主要生产方块面巾纸，且这种纸只在宁夏市场销售，全国认知度很低。1996年的夏天，该公司派出几十名销售人员在南方多个省区开展市场调研，调研员们顶着烈日奔走在当地各大超市和便利店，期望着能发现一种让“紫荆花”打开当地市场的法宝，结果功夫不负有心人，紫荆花的调研员终于发现有一种实心卷纸的市场认可度很高，如果引进该产品，会很快地打开销路。随即，该公司决定引进新的生产线设备投产这种实心卷纸，紫荆花纸业有限公司也就成为宁夏第一家生产卷纸的造纸厂，生产工艺遥遥领先于全区其他造纸企业。伴随着公司造纸工艺的不断精进以及生产规模的逐步扩大，如今，紫荆花的销售区域已经由原来的北方地区逐步扩展到全国30多个省区市。

 

　　2006年，紫荆花最大规模的5万吨中高档生活用纸项目建成，还建成了碱回收项目。2008年底金融危机蔓延全球，紫荆花纸业在危机中抓住机遇，投资2000多万元大力实施技术改造，申报国家专利。2009年，又实施了纸机提速、4万吨木浆扩建及人力资源体系建设三大工程。2008年、2009年连续两年，紫荆花一家企业的业绩超过了宁夏其他造纸企业的总和。2011年，该公司建成了年产4万吨木浆高档生活用纸项目二期工程，使企业环保提前达到国家2011年7月1日起执行的最新标准，再次领先于国内同行，掌握企业发展的主动权。

 

　　据了解，紫荆花生活用纸产品有草浆产品和木浆产品，草浆产品的特点是纤维粗，拉力好，吸水性强。这些特点又刚好迎合了我国北方地区生活用纸的习惯和喜好。公司新购买了意大利进口先进纸机，出产的木浆原纸可以达到国内先进水平，木浆产品内在品质大幅提升，处于国内同行先进水平。自2000年至今，“紫金花”连续3届被评为宁夏著名商标，被评为宁夏著名商标以来，公司产品销售量每年以10%以上速度净增，销售区域由原来的北方地区逐步扩展到全国30多个省区市，产品种类由之前的单一草浆纸和10多个品项发展到目前涵盖卷纸、擦手纸、软抽面巾纸和手帕纸等草木浆产品近100个。在三北地区（西北、东北和华北）的市场占有率和品牌知名度一直名列前茅。产品知名度也大幅提高，公司于2000年通过ISO9001国际质量体系认证，旗下“紫金花”品牌荣获“中国专利新技术博览会”金奖。同时，紫荆花纸业多年来致力于企业环保治理，近几年已投入1亿多元用于环境保护。公司被国家环保部列为全国清洁生产示范项目单位，也是行业内为数不多的完全按最新国家环保标准达标排放的造纸企业。

 

　　企业的目标是市场、是效益，而消费者的需求，则决定了市场方向。紫荆花纸业有限公司多年来以商标和品牌为引领，不断扩大销售区域。

 

　　让紫荆花品牌家喻户晓，产品遍及五湖四海，成为中国地区综合实力领先的生活用纸供应商，这是紫荆花人一直孜孜不倦追求的愿景。根据该企业发展规划，2012年，宁夏紫荆花纸业有限公司将投资10亿元在辽宁开始兴建生活用纸基地，同时加快了宁夏生活用纸基地建设步伐。最终按规划，把宁夏和辽宁生活用纸基地的产能分别扩至

 

　　36万吨，产值过百亿。

 

　　对此，宁夏紫荆花纸业有限公司董事长纳巨波表示：“我们要成为纸品行业节能环保、技术创新的标杆。我们凭借环保、舒适、价廉的产品提升千家万户消费者的生活质量，并因此使紫荆花的品牌以良好的口碑而家喻户晓，实现遍地盛开‘紫荆花’的梦想。我们将给员工创造优良的生活与工作环境，让每个人愉快地工作、愉快地生活，并与紫荆花共同成长、共同创造美好未来。”