2011-9-20 重庆商报

 

　　阿里巴巴与腾讯之间的超级电子商务平台之战开打！昨日，阿里巴巴旗下B2C平台-淘宝商城宣布向所有零售形态全面开放，同时，库巴网、一号店等38家垂直B2C企业宣布集体入驻淘宝商城。而就在5天前，腾讯公司宣布其率先介入6家B2C伙伴的超级电商平台将在国庆后上线公测。两大巨头相继在B2C电子商务发力，B2C市场竞争或许将更加惨烈。不过业内人士表示，京东商城、卓越亚马逊等在这个市场也都仍有机会。

　　阿里布阵

　　引来38大平台入驻

　　昨日下午淘宝商城在北京举办的发布会上，此番入驻的凡客V+、麦考林、好乐买、红孩子、一号店等38家本身就在互联网上以网上商城形式呈现的垂直B2C企业高层纷纷走上台，为淘宝商城的开放平台发布会捧场。

　　所谓垂直B2C（商家对客户），是指销售服装、鞋子等某一类商品的电子商务网站。据了解，这批进驻淘宝商城的B2C企业中，规模排名前10的垂直B2C企业就占6家。淘宝商城总裁张勇介绍，此外还有数十家B2C企业将陆续进入，很可能短期内，国内前100家的垂直B2C企业绝大部分都将牵手淘宝商城。

　　张勇说，淘宝商城不仅欢迎上述垂直B2C入驻，还欢迎更多的品牌厂商、供货商，以及物流等第三方提供商进驻淘宝商城这个开放的平台。张勇还说，虽然淘宝商城目前已经是国内市场份额最大的B2C网站，但成为一个庞大的网络零售商并不是他们所追求的，淘宝商城更愿意将自己定位于“B2C生态系统营造者”的角色。“淘宝商城今年的交易额规模将接近1000亿元，明年的目标是2000亿元，欢迎所有零售商和服务商来分享这块蛋糕。”张勇说。

　　对手跟进

　　腾讯要建超级平台

　　淘宝此番向数十家垂直B2C开放，不禁让人想到与腾讯公司前不久高调宣布的电子商务战略类似。记者一周前了解到，腾讯打造的B2B2C超级电商平台将于国庆后上线公测，首批将接入6家B2C战略合作伙伴。对于这6家合作伙伴，有业内人士猜测，正是腾讯近期投资的各垂直领域的B2C平台，包括网上卖鞋的好乐买、网上卖钻石的珂兰钻石等。

　　阿里巴巴的“B2C生态系统营造者”角色和腾讯的超级电商平台是否是一回事？两者是否展开惨烈的B2C平台大战？对此，互联网评论人士洪波表示，作为国内互联网三巨头的两大公司，竞争总是有的，但两家做法并不太一致。

　　记者了解到，目前淘宝商城对垂直B2C企业入驻的政策，与对联想、李宁等在淘宝商城开店的品牌商家政策一致，都含有每年的技术服务年费、商家违约责任保证金等。市民将在淘宝商城的页面完成购买这些商家的商品。

　　虽然腾讯对B2C网站政策还不得而知，但由于腾讯与这些垂直B2C不仅是简单的合作关系，更是投资者与被投资者的关系，双方有更多关联性，令其他一些垂直B2C商家担心腾讯平台上对每个领域的排他性，即是否有一家投资的商家入驻，就不再欢迎别的商家入驻了。对此，张勇则表示，也欢迎腾讯投资的B2C网站入驻淘宝商城。记者昨日留意到，此番入驻淘宝商城的好乐买，就曾获得腾讯投资。

　　谈及双方的竞争结果，洪波表示，电子商务都是双方长期发展的领域，目前还不太好说，不过各自都有杀手锏。他举例，淘宝最大的优势是经过多年积累，已然是中国电子商务的代名词，同时掌握很多核心数据，比其他企业能更准确把握中国电子商务趋势。他说，腾讯的优势显而易见，还是海量的用户以及借助用户数量的推广渠道。“拍拍做得并不好，但依托QQ强大的用户群还是在C2C市场占据一定份额，相信用户数量也会帮助其B2B2C平台的发展。”洪波说。

　　平台大战

　　多方逐鹿留有悬念

　　对于淘宝商城昨日宣布的开放战略，淘宝商城人士称，这将对未来中国的B2C产业格局产生深远影响。根据此前易观国际发布的统计数据显示，今年二季度国内B2C市场交易规模达到542.6亿元，在交易量排名方面，淘宝商城、京东商城和卓越亚马逊占据三强。艾瑞研究的数据表明，第二季度，淘宝商城占据的市场份额为48.5%，为第二名到第十名之和的近两倍。

　　洪波对此发出不同声音。他说，此番牵手众多B2C网站，淘宝商城的用户数、交易额俩绝对数据一定会增加，但一些相关领域做得越来越专业的B2C，也会侵蚀一部分淘宝商城的市场份额。

　　洪波认为，与此同时，京东商城、卓越亚马逊等大型B2C平台仍然有机会。值得注意的是，京东商城和凡客都是近几年电子商务领域的黑马，与凡客旗下子品牌“v+”此次也入驻淘宝商城不同，京东商城的名字没有出现在这38家名单中，不仅如此，京东商城还在8月下旬与支付宝合作正式到期后，宣布全面停用支付宝，并在随后几天就牵手中国银联。这些都无疑展现京东商城与阿里巴巴的竞争。也许原因还在于京东商城的底气，今年4月，京东商城宣布获得15亿美元的投资，京东将这笔钱花在完善IT管理系统、库房、物流等建设上。洪波认为，这些投资将令京东商城对商家的控制更多，不像淘宝商城，由于只做平台、不做电子商务，对配送、银行等关联方控制力较弱。

　　“卓越亚马逊在国内一直是被低估的选手。”洪波说，要知道它的背后是亚马逊美国-全球最好的B2C服务商，他在中国是有长远目标的公司。据了解，虽然卓越亚马逊在中国的努力，例如与其全球系统同步衔接，用户不能一下感受到，但却不可小觑。

　　还有一家不得不说的大公司的电子商务，那就是百度公司与日本乐天合资的B2C网站百度乐酷天。据了解，虽然由于对中国市场不是非常了解，令目前该公司还没能用什么奇招打通中国的用户和商家，但由于其日本投资方乐天公司对中国市场“只许成功，不许失败”的重视程度，百度乐酷天也不会轻易放弃国内市场。

　　至于腾讯在B2C市场的发展，洪波认为，这是该市场最大的悬念之一。他说，此前腾讯开展与消费者生活相关的实物电子商务不是很给力，但由于此番投资不少上游公司，对其掌控能力增大，究竟能否成功，还是个未知数。

　　延伸阅读

　　垂直B2C劲头正猛

　　抱团赢取更大市场

　　上述易观国际的统计数据还显示，第二季度国内B2C市场上，排名第四名到第十名发生了明显变化，苏宁的电子商务平台易购从上季度第七名上升为第四名，国美旗下库巴网从上季度第十名升为第八名，易迅网上升至第七名，1号店入围前十，当当网、新蛋中国市场份额均有下降。从中不难看到，垂直B2C的份额排名在上升，而当当网等老牌B2C则显示出后劲不足。

　　此番38家垂直B2C入驻淘宝商城，是否能助推这片海上的小船迅速成长成大船？洪波说，这些商家入驻淘宝商城，最直接的好处是通过淘宝这个电子商务第一品牌，得到巨大的用户量和流量，并以此换来直接的销售额增长。与此同时，行业内人士称，由于淘宝商城品牌力量强大，这些此前积累一定名气的垂直B2C网站也要在这个过程中想办法提升自己的品牌。

　　

　　相关新闻

　　重庆商家占比不到1%

　　记者昨日还从淘宝商城了解到，截至2011年8月31日，在淘宝商城上入驻的重庆商家数量为295家，占比仅0.5%。

　　截至目前，已有超过7万个品牌和5万商家进驻淘宝商城，包括联想、戴尔、李宁、优衣库、Gap、雷朋、宝洁、科勒、杰克琼斯、曲美家居等传统品牌，他们早已通过淘宝商城在电子商务领域获得巨大成就，此外一批互联网原创品牌也从淘宝商城成长起来，成为深受消费者青睐、具有独特魅力的淘品牌群体。