洁婷创意微薄 关怀女性需求
2011-6-2 千龙网
 
  最近一年,洁婷通过打造价格优势和加强区域销售等营销策略,使得该品牌的卫生巾在女性市场上的占有率大幅提高,处在了鳌头的位置。近期,洁婷推出了“微薄“系列卫生巾,市场的反馈和消费者的满意度共同见证了洁婷的又一次超越。在文化上,这款产品结合了当今的新热点“微博”;在功能上,她挑战的是卫生巾的尖端产品——“超薄”卫生巾。这两点,共同支撑了洁婷这一系列产品的成功。
 
  成功经验之一,产品概念够独特
 
  当下,微博是网民最为热门的分享沟通互动工具,也是洁婷借势诞生这款产品概念的最佳契机。也许,人们下一个谈论的话题不在新浪上展开,而是在洁婷微薄卫生巾上。
 
  目前,洁婷的官方微博“洁婷就宠你”已经拥有了众多的洁婷粉,她们宠溺地称洁婷微薄卫生巾是围脖控的专属卫生巾。同时,洁婷的官方微博经常会做一些回馈消费者和粉丝的活动,例如,日前在做的“转发微薄漫画赢itouch大奖活动”。正是这些,使得洁婷“微薄“卫生巾迅速地成为了时下最in的女性新宠。
 
  成功经验之二,产品品质够优异
 
  当然,一款好的产品,仅仅有进入市场的最佳契机是不够的,产品最终的销售依靠的依然是品质。洁婷作为一个女性卫生护理品牌洞悉女性特殊时期的需求,使得微薄卫生巾的落脚点不单在薄上, 也体现在产品设计的细节之处的独到和细腻心思上。
 
  洁婷这款产品,无论是在爽洁度和透气性上,还是在锁水功能上,或者是好动的年轻女性较为关注的蝶翼抓裤力上,都给予了女性无微不至的呵护。使万千女性经期的困扰有了一次性的解决方案,真正做到了女性朋友要求的“微薄透气,潮闷byebye”,给予了消费者由内而外的超然使用体验与愉悦心情。
 
  
 
  此次洁婷“微薄“卫生巾的成功再次证明了,一款产品要想占领市场,既要有好的创意,还要有好的品质,同时需要了解消费群的需求。这些,或许可以给当今企业开发新产品一点有益的启示。