2011-6-16 百度

 

　　黔驴技穷?女性用品竟成父亲节礼物

 

　　业内质疑深圳商家“懒惰营销”“男性经济”依然处下风

 

 

　　女性卫生巾也成“送一份礼物给父亲”的好选择?

 

　　即将到来的星期天是一年一度的父亲节，对于爱节如命的深圳商家来说，这也是一次进行吆喝促销的好机会。本周，南都记者走访了城中吉之岛、家乐福、中心城等多家超市卖场SHOPPINGMALL，发现除了折扣和买送外，基本上没有比较别具新意的营销活动。即使在促销活动上，不少商家也牵强附会，将婴儿用品、厨房用具等美其名曰地跟父亲节挂上钩，最离谱的是有一家超市居然用女性卫生巾作为“送给父亲的礼物”。有业内人士认为，这些令人发笑的营销手段除了折射出深圳商家在营销手段上“黔驴技穷”之外，还反映出这几年深圳商家所精心打造的男士消费经济正处于一个比较尴尬的境地当中。

 

　　女性私密用品成为父亲节礼物

 

　　“我没穿越吧，卫生巾竟然成为送给父亲的礼物!”前两天，当南都记者在福田区委附近某一大型超市进行父亲节专题采访时，一位正在父亲节专柜挑选礼物的顾客不禁发出这样的惊叹。在这家大型超市，记者见到商家已经在显眼位置摆放好几个“父亲节礼品专卖”专柜，除了洗面奶、剃须刀、内衣等男士专属产品之外，记者注意到一些家庭用品如沐浴露、洗衣粉、洗手液等也堂而皇之放在了“父亲节礼品”促销专柜上。而最令人最诧异的是，一知名品牌的女士卫生巾居然也加入到“送一份礼物给父亲”的促销活动中。不少顾客在路过这个专柜时都会露出非常不可思议的表情。记者问一旁进行促销的工作人员，“父亲节进行女性用品促销，这是你们的创意营销方式吗?”工作人员回答：“每一年父亲节都是以促销为主，女性卫生用品也在进行促销嘛。当然男性是用不着的，这是给为父亲买礼物的女儿所准备的……”

 

　　在吉之岛新洲店，记者见到商家在入口处设立了以保健品和酒类为主的父亲节专柜，如果不仔细观察到上面贴有“快乐老爸”的字样，消费者还以为这是本周促销这道“例牌菜”。据工作人员表示，对于即将到来的父亲节，各商家并没有准备太多的庆祝活动，只是将一些正举行促销的食品堆放在一起，以“快乐老爸更营养更享受”的标题给以冠名。记者在宣传单张上看到，寿司、车厘子、新奥尔良鸡腿、牛仔骨等商品都在上面。吉之岛相关负责人介绍，近期商家会在店内举行乒乓球“亲子接力赛”，但她坦言，跟母亲节、儿童节相比，父亲节时无论是店内的布置还是气氛会逊色一些。

 

　　男性消费经济需走出困局

 

　　对于最近商家在父亲节营销上的疯狂行经，一位不愿意具名的百货高管认为，与其说商家疯狂，还不如说他们在营销上偷懒，以至于巧立名目、鱼目混珠。用婴儿用品、厨房用具甚至是女性卫生用品作为父亲节的礼物真的是贻笑大方，背后更多的是利益问题。这其实也反映出深圳商家在营销上已经走入了一个死胡同，除了价格战和各类折扣外，已经没多少方法去刺激顾客的消费神经。而已经被宠坏的消费者又加强了这个怪圈的荒谬性，“父亲节送卫生巾”这样的闹剧除了商家值得反思之外，消费者是否也应该去检讨个人的消费习惯?

 

　　这次的父亲节营销活动，其实也从一个角度折射出当今男性消费经济已走入比较尴尬的局面。一方面，男性消费用品如护肤品、保健用品等在近几年大有异军突起之势，但另一方面，深圳男性顾客的消费认同程度不高与商城管理者狭隘的营销思路正在限制着男性消费市场的发展壮大。茂业华强北店企划部负责人张世法认为，相对于母亲节的热烈奔放，子女们在父亲节的亲情表达上更为含蓄。作为商城管理方，可以在母亲节的时候在场内各处放康乃馨去营造气氛，但是在父亲节时这样的做法却不合适。在人们的消费观念中，去逛街去购物都是女性的事，虽然男性消费在这几年得到长足的发展，但还没到与女性消费去抗衡的局面。“父亲节送卫生巾”这样的闹剧其实也可以体现出女性消费还处在一个非常强势的位置。男性消费经济要走出困局，除了要持之以恒、坚持发展之外，男性品牌的专业化和男性产品的专一化等发展问题还是值得各大商家仔细思考。