2011-5-27  网易女人

 

　　2011年5月，中国最具影响力的的亲子育儿网站宝宝树（www.babytree.com）携手中国最权威的早教品牌金宝贝，邀请全球在线调研数据技术供应商GMI分别担任学术顾问和技术支持，联合发布了《第二届中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童家庭）》。

 

妈妈的影响力决定中国母婴群体的产品使用选择

 

　　我怀孕了，该吃点什么营养品呢？”“我想给宝宝换奶粉，选什么品牌的好？”“宝宝的纸尿裤好像不太适合他，该换个牌子吗？”……在宝宝树网站的问答频道，每天都可以看到很多准妈妈、新妈妈提出类似的问题——如何为自己、为宝宝选择合适的母婴产品？什么样的品牌是值得信任的？哪些产品是大多数妈妈所认同的？是什么在左右着中国年轻妈妈们的选择？

 

　　为了帮助妈妈们解答她们心中的疑问，同时更加深入地了解80后新妈妈们对母婴产品的选择偏好，中国最具影响力的的亲子育儿网站宝宝树（www.babytree.com）携手中国最权威的早教品牌金宝贝，邀请全球在线调研数据技术供应商GMI分别担任学术顾问和技术支持，联合发布了《第二届中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和0-6岁儿童家庭）》。报告数据显示，在母婴日常消费品如奶粉、辅食、保健品、纸尿裤及护肤品等领域，品牌信誉与品牌市场占有率具有很强关联性，某些领域品牌信誉度甚至成为了市场占有率的晴雨表。

 

争夺第一罐奶粉，口碑营销最重要

 

　　此次调查数据显示，国际品牌奶粉是妈妈们的主要选择，准妈妈希望选择的第一罐奶粉偏好与宝宝实际吃的第一个奶粉品牌选择偏好基本一致。在参与调查的用户当中，20%的妈妈表示，宝宝吃的第一奶粉品牌为多美滋，另有17%的妈妈为宝宝选择的第一奶粉品牌是雅培，与此同时，国产品牌奶粉作为首选的比例相对要低于国际品牌。当问到妈妈们为孩子选择奶粉品牌的原因时，57%的妈妈们表示会根据朋友/同事/亲人推荐介绍而为孩子选择奶粉品牌，其次是进口奶源的影响力，再次则是看重大品牌及专业人士的推荐。

 

“试用”影响妈妈对纸尿裤的选择

 

　　通过调查，我们了解到，98%的妈妈都会为宝宝使用纸尿裤，只有极少数（2%）家庭没用过纸尿裤。对于纸尿裤品牌的选择，妈妈们倾向于依靠口碑和试用体验。数据显示，帮宝适是准妈妈第一偏爱的纸尿库品牌，也是宝宝第一次使用率最高的（43%）品牌，其次是好奇和妈咪宝贝，第一次使用率分别为23%和14%；这些选择决策，主要来源于朋友/同事/亲人的推荐与介绍，当然，社交网络也成为口碑传播的重要战线，影响着妈妈们的购买。

 

母婴保健品被中国家庭广泛关注

 

　　从孕期开始，妈妈就开始了对营养保健品的持续关注，从孕期补品到新生宝宝的各种元素补充乃至智力培养，母婴类保健品的购买选择成为中国家庭的一大课题。调查数据显示，76%的准妈妈在孕期进行了专门的营养补充，其中妈妈们最重视的是叶酸的补充，比例高达86%，其次是钙片/专门补钙的产品，再次是孕妇奶粉（67%），以及维生素（57%）等。对于宝宝来讲，钙铁锌等微量元素（70%）是0-3岁宝宝需要补充的主要营养元素，其次是DHA（40%）等益智类元素；仅有18%的妈妈认为日常饮食中的营养已经足够，不需要额外补充了。

 

　　从调查数据中我们可以发现，无论是奶粉、辅食、纸尿裤还是保健品等与母婴群体息息相关的产品，都可以从调查中发现，中国家庭对此类产品的选择，很大程度依赖于母婴群体自身的影响力，这种影响力来源于口碑传播、社交网络（包含SNS、社区、微博等多种形式）等方面，因此，这也为母婴品牌提供了更加广阔的品牌推广思路。

 

 

　　宝宝树和金宝贝作为各自领域的领军企业，想传达给业界的就是，今天妈妈的影响力，足以压过价值亿万的广告，所以为妈妈提供可信赖的产品和服务，她们将会用她们的影响力回馈好的产品和服务。