2011-5-26 新华网

 

    近日，全球个人卫生用品和纸品行业巨头--瑞典爱生雅集团宣布在上海成立"全球创新中心（中国）"。别具新意的是，爱生雅决定在这一创新中心开展"逆向研发"，即首先根据中国市场需求和特点研发新技术和新产品，继而将其推广至全球发达市场中去。

 

    据爱生雅全球卫生用品总裁克里斯托弗·米哈尔斯基介绍，位于上海的创新中心将着重于老年失禁护理用品的研发，并逐步发展为爱生雅在亚太地区的核心研发基地，首款"逆向研发"的产品将于近期推出。

 

    "这将使我们更加贴近中国老年消费者，进而通过中国市场为全球经营提供动力。"米哈尔斯基说。

 

    据了解，在上海创新中心初创的几年里，爱生雅每年的投资将超过２０００万元人民币。"这一投入取决于中国市场的发育以及合作伙伴的配合，也包括大量的人员培训及专业知识的传播。"米哈尔斯基说。

 

    据统计，爱生雅的老年失禁护理产品每年的全球销售收入达７０亿欧元，相关产品在发达国家的"家庭渗透率"已达４０－５０％。相比起来，爱生雅老年失禁护理产品在中国的年销售额不过１亿欧元，即使在一些重点城市市场，"家庭渗透率"也不到１％。但是，随着中国逐步进入老龄化社会，老年护理产品的市场需求迅速增长，以失禁护理产品为例，年销售增幅已接近２０％，前景看好。

 

    据爱生雅全球失禁护理用品副总裁马克·斯科吉介绍，未来五年，爱生雅计划在中国一线市场实现占有率第一，在部分二线城市也成为第一。他说，虽然爱生雅进入中国市场较晚，但正逢中国老龄化问题日渐凸显之时，关键是相关解决方案贴近中国市场，相信会取得较快发展。

 

    爱生雅是一家从事个人卫生用品、纸巾产品、包装解决方案、印刷出版纸张以及林业产品研发生产的跨国公司，在个人卫生用品行业排名世界第三。２００９年，爱生雅将具有近半个世纪品牌历史的成人失禁护理品牌－－"添宁"带入中国。目前，"添宁"在全球范围内已经占据了超过２５％的市场份额。