中国行业企业信息发布中心最新调查结果显示

家电行业品牌优势最突出，服装行业购买力最分散

2011-3-22 中国信息报

 

    中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果表明，2010年我国消费品市场继续平稳较快发展，消费升级步伐加快，品牌消费成为主流，网络购物发展迅速。

    3月20日，由中国行业企业信息发布中心举办的“第十五届全国市场销量领先品牌信息发布会”在人民大会堂隆重举行。中国行业企业信息发布中心主任朱新武发布了以上调查结果，并对2011年我国消费品市场发展趋势进行了预测。

    调查结果显示，2010年我国消费品市场呈现四大特点：消费品市场继续平稳较快发展，热点消费商品贡献突出；流通领域业态细分化趋势明显，零售企业加快并购、融资和上市的步伐；原材料成本、人工成本的上涨和汇率变化成为消费品制造业面临的主要压力，转型升级已成为各行业发展的主题；名优品牌企业在家电、日化、食品等行业优势突出，服装类市场购买力相对分散。

    朱新武分析说，从中国行业企业信息发布中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，我国消费品市场延续了近年来品牌消费占据主流的趋势，销量前十位的品牌平均市场占有率为66.34%。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为食品，日化、日用品，文化办公用品，服装。

    具体看，在品牌优势最为明显的家电类，十强品牌的市场占有率平均为82.26%。冷柜、彩电市场销量十强品牌的市场占有率均在90%以上，与上年相比，彩电十强品牌的合计份额提高1.09个百分点；冷柜市场十强品牌的吸引力略有下降；洗衣机十强品牌的市场占有率与上年度基本持平。在小家电领域，消费者的品牌认知率也比较高。在厨卫家电领域，电磁炉仍保持最高的市场集中度，销量十强品牌的市场占有率达到87.46%，比上年度略有下降。电饭煲、浴霸、电压力锅、燃气热水器十强品牌的市场占有率均在80%以上，与上年度相比，电饭煲的份额有所提高，浴霸、电压力锅、燃气热水器十强品牌的市场占有率均有所回落。电水壶市场十强品牌的占有率比上年有所提高，突破65%。燃气灶具、吸油烟机这两类产品的市场集中度在厨卫家电领域仍偏低，均不足60%，与上年度相比，均有不同程度的下降。在生活小家电领域，饮水机和电动剃须刀市场名牌企业的吸引力最大，前十强品牌的市场占有率超过9成，与上年度相比，饮水机市场的集中度有所提高，而剃须刀则有所下降。电风扇、吸尘器十强品牌的市场占有率分别为84.4%、87.89%，电风扇的市场集中度略低于去年，吸尘器的市场集中度则提高5.71个百分点。电熨斗的市场集中度较稳定，比去年略有提高。

    在日化、日用类消费品市场，销量十强品牌的市场占有率平均为73.88%。压力锅的市场购买力仍最集中，超过九成。不锈钢锅、染发用品、紫砂炊具市场的名牌效应也较为明显，十强品牌的市场占有率在80%~90%之间。在清洁洗涤剂和纸巾市场，超过七成的消费者选择了销量十强品牌。在毛巾市场，十强品牌也拥有半壁江山。床上用品行业的集中度仍徘徊在低位，2010年为26.73%，略高于上年，说明品牌企业的产品认知度有所提高。

    相较于其他消费品市场，服装、鞋帽类市场的集中度仍不高。2010年销量十强品牌的市场占有率平均为44.78%。运动服、羽绒服、运动鞋、户外运动鞋市场的购买力最为集中，户外运动鞋十强品牌的市场占有率超过70%，为70.78%；运动鞋、羽绒服、运动服市场十强品牌的份额均超过60%。在女内衣市场，名优品牌仍博得了近六成消费者的青睐。女皮鞋、保暖内衣、领带、羊绒衫、牛仔服十强品牌赢得了四成多的市场份额。在皮衣、男衬衫、男裤、男皮鞋、针织内衣、羊毛衫市场，三成多的消费者选择了名优品牌。T恤衫、童装、男西服市场的品牌认知度相对较低，十强品牌的市场占有率均不足30%。以上数据说明，我国服装行业的名优品牌仍需加大品牌打造力度，提高产品知名度，以获得更多消费者的认同。

    在食品类市场，销量十强品牌的市场占有率平均为75.21%。超过八成的购买力投向了葡萄酒和火腿肠市场的十强品牌。在食用油、豆奶粉、啤酒、糖果市场，十强品牌的市场占有率均超过70%。保健品的市场集中度仍最低，但2010年有较大幅度的提高，突破30%。

    在文化办公用品类市场，68.89%的市场购买力投向了名优品牌。传真机市场的品牌吸引力加大，超过九成的消费者选择了十强品牌。电池充电器、户外用品的名牌企业吸引了八成多的市场购买力。手表、电动自行车十强品牌的市场占有率超过60%。普通自行车、开关插座的市场集中度偏低，不足50%，与上年相比，普通自行车十强品牌的占有率提高了4.39个百分点。

    朱新武说，“十二五”时期，我国将进入全新消费社会的形成时期，将是一个改善性需求和持续性需求并存的时期，也是国人消费观念和消费能力全面升级的时期。2011年的消费品市场将呈现如下几个发展趋势：

    分行业看，受益于国家多项扩内需政策，家电业将保持平稳健康的发展态势，三四级市场将成为新的增长点。产品结构将加快调整，高端产品的销售比重将进一步增加。新产品、新技术将不断出现，节能环保成为行业主旋律。

    从纺织服装鞋帽行业的发展趋势看，国内服装消费市场面临重大机遇，大众消费品和高端奢侈品即“两端”消费品市场的前景被看好。消费行为的品牌化、个性化趋势将更加明显。

    在日化行业，产品的植物草本、绿色有机、环保低碳趋势更加明显，并将成为主导潮流；“上市”、“收购”将成为行业整合的趋势，民族品牌也将加速登陆资本市场。

    处于消费核心的食品饮料行业也将保持稳步增长的步伐。随着消费结构的进一步升级，消费者对食品的质量、营养、安全要求不断提高，高端食品的需求将进一步增加。绿色食品、食疗产品、原生态食品等将受到消费者的青睐。

    据了解，中国行业企业信息发布中心已经连续15年对我国消费品市场进行深度调研与分析，每年向社会公布消费品行业销量领先品牌的信息，对我国品牌企业的成长起到了良好的推动作用，对消费者的品牌消费起到了积极的引导作用。在本届发布会上，各消费品行业连续15年、10年和5年保持领先的企业获得了表彰。