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行业动态

10月化妆及卫生用品行业网络广告投放规模环比下滑26.4%

2010-11-19 中国化妆品网

　　根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年10月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模停涨下跌，环比下降26.4%。由于化妆及卫生用品行业广告主通常将年度重要营销活动放置于3季度，其余时间以日常营销活动为主，同时微博、植入视频广告等新型广告形式分散广告主部分注意力，因而使得10月化妆及卫生用品行业的品牌网络广告规模环比下滑26.4%。

　　从细分产品广告投放情况来看，各类细分产品广告投放规模几乎出现全线下跌的趋势，其中洁齿护齿类和洗发护发类环比跌幅将近一半。

　　化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅、广州宝洁和上海联合利华占据了前三名的位置。

　　表2010年10月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　名次

　　广告主

　　当月投放金额

　　（万元）

　　上月投放金额

　　（万元）

　　变化

　　欧莱雅中国有限公司

　　4379.49

　　3271.53

　　33.87%

　　广州宝洁有限公司

　　3563.55

　　4485.18

　　-20.55%

　　上海联合利华股份有限公司

　　1812.73

　　4510.57

　　-59.81%

　　法国LVMH集团

　　1079.63

　　249.79

　　332.21%

　　北京宇西贸易有限公司

　　741.03

　　美国雅诗兰黛国际化妆品集团

　　711.23

　　1714.79

　　-58.52%

　　尤妮佳生活用品服务上海有限公司

　　692.94

　　558.86

　　23.99%

　　BOSS公司

　　460.57

　　63.66

　　623.54%

　　宝洁中国有限公司

　　399.43

　　480.91

　　-16.94%

　　广州倩碧化妆品有限公司

　　375.05

　　595.17

　　-36.98%

　　丝芙兰上海化妆品销售有限公司

　　362.45

　　304.86

　　18.89%

　　资生堂丽源化妆品有限公司

　　309.82

　　197.40

　　56.95%

　　黑黛生物科技上海有限公司

　　301.83

　　260.94

　　15.67%

　　飞利浦电子中国集团

　　270.95

　　952.24

　　-71.55%

　　玫琳凯中国化妆品有限公司

　　265.88

　　29.17

　　811.45%

　　上海相宜本草化妆品有限公司

　　249.06

　　45.45

　　447.98%

　　完美中国日用品有限公司

　　238.89

　　125.58

　　90.23%

　　法国娇兰化妆品有限公司

　　219.81

　　1429.75

　　-84.63%

　　FANCL中国有限公司

　　206.32

　　43.30

　　376.47%

　　德国博朗公司

　　201.75

　　253.68

　　-20.47%

　　以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得

　　10月广州宝洁主要将注意力主要集中在玉兰油的新抗皱产品的推广和玉兰油明星年轻十年梦想宣言活动上。前者仍是以惯常平面纸媒和网络媒体的结合进行广告投放，用户发表评论分享可获得小样奖品等化妆品广告惯用的策划手法;后者则是玉兰油选择新浪的官方微博作为媒介平台，以“如果年轻十年，我会”为话题进行微博讨论和评选。由于后者是基于微博的公关活动，微博同时扮演了互动和再推广的角色，因此广告投放额度上要小于前者。