2010-11-22 京华时报

 

    对于企业来说，公益营销的核心最根本的就是多赢，既要赢形象、赢口碑，又要赢机会、赢市场。

 

    企业首先要有一颗“公益心”。一个企业如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，会得到国家各级部门的支持，也会使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度。这对企业的品牌来讲是一笔无形的巨额资产，会让品牌产生更大的魅力，对消费者具有更大的吸引力。企业要时刻保持一颗“公益心”，将公益行为的价值最大化，与消费者联系起来，让消费者在公益活动中感受产品和自我的价值所在，只有这样才能真正走上公益营销的道路。

 

    其次，要让公益成为一种习惯。马云说过一句话：“慈善不是比谁更有钱，谁比谁捐的多，而是比谁更关注弱势群体。”这对于公益营销的实质也是一个提示。公益营销首先是公益，所以在公益营销当中要把社会责任和公益理念放在第一位，且要重视这种责任的持久性。它需要持续保持良好的企业形象，持续赢得人们的好感，只有这样才能得到社会的尊敬和信任。

 

    第三，公益营销也需要“谋略”。在中国，宝洁是知名度最高、大学毕业生最向往工作的跨国企业。原因何在？在中国的公益营销项目中，宝洁尤其支持教育事业——从学前教育到研究生院，宝洁公司都给予高度的重视。在宝洁等跨国巨头企业看来，公益赞助既是表现企业社会责任的最好方式，也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。