2010-10-10 中国化妆品网

 

　　《礼记·大同篇》写道：“子曰：……大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。故人不独亲其亲，不独子其子;使老有所终，壮有所用，幼有所长，矜寡孤独废疾者，皆有所养。……”

 

　　这个延续千年的理想，已经演化成儒家文化的重要组成部分。儒家文化的核心是“仁”，“仁”的精髓就是爱人!“孝、弟、忠、信、礼、义、廉、耻”思想，无不体现爱人与亲仁的信仰。儒家文化的黏着力，是中华民族延年5000年不倒的精神支柱。文化是一种软实力，某种意义上，是大到国家小到企业的核心竞争力!美国奥巴马政府上台伊始，就提出以“软实力”应对波谲云诡的国际竞争维护其霸主地位。国际日化巨头宝洁公司，每款品牌都蕴含特定的文化，飘柔阐述自信，舒肤佳提倡亲情……

 

　　但中国的个人护理用品行业，太多企业缺乏人文意识!说的重点，就是没文化!吴晓波先生在“大败局”中归纳的三个失败基因中，第一个就是：普遍缺乏道德感和人文关怀意识。

 

　　有人说，纳爱斯的兴起，源自那则让人落泪却倍觉温馨的广告——“下岗妈妈·洗衣篇”，也有人认为大宝的被并购，与福利企业自身基因的悲情文化不可分割。不同的文化底蕴导致不同的结局。

 

　　对文化底蕴的重视程度，以及对人文力量产生趋势导向的掌控能力，也许，这才是中国本土日化企业与跨国企业的真正差距。

 

　　笔者近期欣赏了一部广告，这支广告重点阐述的是儒家文化中首推的“孝文化”

 

 

滇虹润芙：孝行天下

 

　　这支广告也许有些地方还可以继续雕琢，但不可否认，这支广告的意境足以让人有所共鸣——大学生就业难、底层百姓的生活打拼、亲情弥足可贵等等，这些都是常常荡漾在人们心底却因为忙碌而无法仔细品味的元素。

 

以制药的标准做化妆品

 

　　拍摄这只广告的云南滇虹药业日化事业部总经理周晓露女士认为：现在的消费者不仅需要好品质的产品，更需要精神上的满足。滇虹润芙通过产品传递孝心，通过广告打动内心，从而更好的传承中国的孝道文化。广告片中的大学生在回家后，看到母亲操劳后粗糙的双手后，不仅为母亲洗脚，并且为她抹上滇虹润芙抗裂修复霜，这种场景触人心弦。爱虽是无声的语言，但配上诗后能更清晰的表达广告的内涵，产生共鸣。

 

　　云南滇虹作为药企，本身就常年受中国医药文化熏陶，而日化事业部十多年的市场经营中，一直将“孝”文化作为企业的核心文化。近期进行的“孝行天下”系列活动，得到了消费者强烈的共鸣，如湖南耒阳“美丽大脚”公益活动的开办，进一步拉拢了渠道商的凝聚力，同事让品牌的文化随着学校德育工作一起被消费者吸收。周晓露坦言：这个活动并不带来直接的效益，但有些事情是必须做的。因为企业必须有自己的使命!

 

　　“三流品牌做产品、二流品牌做品质、一流品牌做文化!”。一个品牌如果成为文化的象征和代言人，它的传播力、影响力和销售力是惊人的。但人文形象的的树立，是一个循序渐进和缓慢的过程。企业有时候不得不在效益和公益的博弈中反复，毕竟生存是第一位的。

 

　　“这是一种投资，一种品牌影响力的长期投资，我们相信：一份付出，一份回报，磨刀不误砍柴工，总有一天，我们的收获不仅仅是业绩的上升，而是整个企业被消费者的认同!”周晓璐女士的回答十分肯定：“文化，是一种核心竞争力!他值得我们去期待!”