江曼霞 孙静 陈祥津    中国造纸协会生活用纸委员会

　　一次性卫生用品也称吸收性用即弃产品，英文名“absorbent disposable products” 或“hygiene products” ，包括妇女卫生巾、卫生护垫、止血塞、婴儿纸尿布、成人纸尿布和其他成人失禁用品、宠物垫等。全球一次性卫生用品的销售额约为400多亿美元。2005年我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，不到全球销售额的5%。

　　2005年中国卫生巾的消费量399亿片，比上年增长3.9%,市场渗透率61.4%。1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2005年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5％增长到2005年的61.4％。卫生护垫在中国自1992年开始生产，1998年以来，市场消费量迅速增加。2005年卫生护垫的总消费量约178亿片，比上年增长7.8%，市场渗透率6.17％。2005年中国妇女卫生用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。

表1-1中国市场妇女卫生巾/卫生护垫的消费量和市场渗透率

注：按中国大陆适龄妇女（按15～49岁）实际人均需用妇女卫生巾180片／年，卫生护垫800片/年计算

图1-1 中国卫生巾市场渗透率

 

　　2005年全国婴儿纸尿布市场有很大的增长，婴儿纸尿布的总消费量达到41.7亿片，同比增长41.4%,市场渗透率9.43%，销售额约38亿元。

2005年婴儿纸尿裤的生产能力已经达到约55亿片，产量34.3亿片,消费量34亿片。婴儿纸尿裤消费量比上年增加44.7%，市场渗透率7.67%。

表1-2 中国市场婴儿纸尿布的消费量和市场渗透率

注：按中国大陆0～2岁婴儿人均需用纸尿布3片/天计(发达国家和地区通常以4.6片/天计)。

图1-2 中国婴儿纸尿布市场渗透率

　　2005年成人纸尿布的消费量约1.18亿片，同比增长18%；护理垫消费量2.33亿片，是上年的2倍。成人失禁用品销售额约6亿元。

表1-3 成人失禁用品的消费量

 

　　由于跨国公司进入中国建厂，绝大部分在中国销售的国际品牌一次性卫生用品都是在中国境内生产的。中国一次性卫生用品的市场基本上属于自给型，产品的少量进出口以前主要是跨国公司/港台企业为调剂境内外销售品种而产生的。近几年国内一次性卫生用品市场竞争激烈，一些制造商积极开拓国际市场，净出口量呈迅速上升趋势,2005年的净出口量是2000年的27.2倍。2005年一次性卫生用品的进口量为1.97万吨，进口金额为5318万美元;出口量为7.25万吨,出口金额为17447万美元,出口额占总销售额的11%。净出口量5.28万吨，净出口额12129万美元。主要出口产品是纸尿裤、护理垫、宠物垫等，大多是为国外公司做贴牌加工（OEM）。出口地分布在世界各地，纸尿裤、卫生巾主要出口到中东、非洲等欠发达地区，护理垫、宠物垫主要出口到日本、韩国。

表1-4 2005年一次性卫生用品的进出口情况

表1-5 2000-2005年卫生巾和婴儿纸尿布等产品的进出口情况

注: 由于海关统计数据未将妇女卫生巾与纸尿布分开,本表所列产品的海关商品编号为48184000,商品名称为卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等。

　　作为一次性卫生用品行业的主导产品,卫生巾市场自1985年以来，经过20年的发展，市场渗透率已经接近60%，在大中城市则已饱和，市场已进入成熟期。20世纪90年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2位数的年增长率扩展，到1998年后，虽然市场容量还在继续增加,但增长速度明显逐步放缓。近几年的消费量年增长率徘徊在4%左右。市场进入成熟期还表现在新进入该领域的有实力的大企业很少，2005—2006期间只有比利时Ontex公司在江苏扬州建厂，APP和日本大王制纸合作在苏州成立金王卫生用品公司。此外，在医药领域名声大噪的哈药集团近期也从生产湿巾开始，进军卫生用品领域，计划生产卫生巾和纸尿裤。

　　由于市场竞争激烈，生产商利润摊薄。在原材料价格上涨、物流成本提高的压力下，近两年大多数大中企业销售额的增长率低于销售量的增长率；有些过去业绩不错的中型企业产销量锐减，经营困难，但也有专注于发展区域性品牌，市场份额稳步上升的中型企业；虽然仍有一些小企业不断进入卫生巾领域，如在福建有“一天一个新品牌”的说法，但同时也有许多竞争力差的小企业关闭停产，特别是在每年的淡季。

　　随着经济收入的增加和前些年对婴儿纸尿布市场的培育推动而造成新一代年轻父母消费观念的改变，国内消费需求明显增加，婴儿纸尿布市场进入快速成长期。表现在近两年纸尿布市场保持了50%左右的高增长率，2005年婴儿纸尿布的市场渗透率已接近10%。而根据某跨国公司发表的数据，纸尿布市场年增长率达到60%，其中高档纸尿布增长率达到270%；中国600多个城市中，北京和上海有80%以上的婴儿使用纸尿布，成都、重庆、南京、武汉等大城市市场覆盖率也在40%～50%之间。

　　2005年跨国公司和恒安等企业的婴儿纸尿布的产销量继续大幅增长，其中金佰利销售量增长300%，宝洁增长175%，恒安增长118%，恒利增长153%，爱护洁增长106%，全日美增长43%，尤妮佳增长17%，中山瑞德增长11%。

　　在中国，一次性卫生用品是改革开放后出现的舶来品，各类产品从无到有，生产和消费持续增长，市场渗透率也在不断上升。对经济发展后市场潜力进一步释放的预期成为支持一次性卫生用品市场投资的力量。婴儿纸尿裤生产线过去需要从意大利、日本等国家进口，设备投资高，2001年只有跨国公司和恒安等10多家企业生产婴儿纸尿裤，生产线仅20多条。2001年后国产纸尿裤生产线的制造水平迅速提高，使设备可比投资降低至约1/8，入行门槛大大降低，吸引了一批厂商进入，2005年纸尿布生产企业已经达到200多家，生产线近250条，大多数企业是在生产妇女卫生用品的基础上增加纸尿布业务的，往往仅有1条生产线。设备投资的降低和除绒毛浆等以外的大部分原材料的本土化，使纸尿裤的生产成本降低，市场竞争白热化更使纸尿裤的销售价格降低到1元/片以内，为更多的消费者所接受。

　　由于国际市场石油和纸浆价格上扬，2004年以来一次性卫生用品的各类原材料价格持续上涨，其中高吸水树脂（SAP）和透气薄膜等还出现了供应紧张的情况。企业在产品不能同步提价的情况下，利润空间进一步被压缩。

　　由于上游石油价格上涨，造成纤维原料价格上涨，非织造布卷材的价格也随之上涨，至2005年1季度定量为20克/米左右的ES热轧、热风非织造布价格达到21500元/吨，普通热轧、热风非织造布的价格达到15000～16000元/吨，比2004年上涨900元/吨。

　　过去20年中，世界SAP市场需求以两位数的速度持续快速增长，随着中国一次性卫生用品市场特别是纸尿布市场需求的增长，中国成为全球SAP最具发展潜力的市场之一。2005年全球SAP的年产能力约145万吨，中国SAP的消耗量约4万吨，主要用于一次性卫生用品。2004年以来生产SAP的丙烯酸原料供应紧张，造成SAP价格大幅度上涨和缺货，2005年第二季度，SAP的价格已经接近30000元/吨。2005年下半年供应紧张情况缓解。2006年进口和外资企业产SAP价格约25000元/吨，国产SAP价格约20000元/吨。

　　我国现有10余家企业建有中小型SAP生产装置，2005年国产SAP的生产能力约3.5万吨。大多数国产SAP制造企业研发能力差、设备规模小、成本高、品质差，设备利用率仅30%左右，在丙烯酸原料价格高、供应量少的情况下，几乎全面停产。目前，在丙烯酸原料供应情况好转的情况下，有些企业如济南昊月吸水材料公司等又恢复了生产，并在进行差异性专用产品的开发。

国内一次性卫生用品用SAP的主要制造供应商是日本触媒、日本三大雅、日本住友、德国巴斯夫、斯托侯森。其中日本触媒在江苏张家港的年产3万吨日触化工和日本三大雅在南通的年产2万吨生产基地已经在2005年3月份投产，缓解了SAP供应紧张的局面。此外巴斯夫与中石化合作的扬-巴公司规模化的丙烯酸及其酯装置也在2005年初投产，加上其他丙烯酸新项目,使SAP主要原料丙烯酸生产能力大幅增加。

　　全球绒毛浆产量约360万t,其中46%用于婴儿纸尿裤，23%用于妇女卫生用品，22%用于成人失禁用品，9%用于干法纸产品。2005年中国一次性卫生用品用纸浆约38万吨,其中绒毛浆的使用量估计约为25万吨 （进口18万吨,国产7万吨）。约70%的绒毛浆用于妇女卫生用品。2005年绒毛浆为卖方市场，中国的中小企业一般要通过中间商购进绒毛浆，价格还取决于国内库存量等因素，2005—2006年期间价格处于高位。

　　国产绒毛浆的数量很少，主要制造商有：福建腾荣达纸业（BCTMP绒毛浆生产能力3万吨/年），南宁武鸣奥诺纸业（马尾松卷筒绒毛浆），广西贺达纸业、云南云景林纸、广西柳江造纸厂等。

　　近年来，中国一次性卫生用品生产设备的制造业迅速崛起，采用模块化设计，全伺服电动控制，开发一机多用的生产设备，同时在车速、稳定性、噪音控制等方面不断改进。国内具有先进技术的设备供应商已经可以制造包括训练裤、成人纸尿裤生产线在内的各种设备。性价比较好的设备不但满足了国内市场的需要，而且利用在国际展览中亮相等方式走向国际市场。恒昌、兴世、新余宏、珂瑞特、汉威、培新等设备制造商业务的20%～50%来自国外。

　　由于跨国公司进入中国建厂，绝大部分在中国销售的国际品牌一次性卫生用品都是在中国境内生产的。中国城市和农村、沿海地区和内陆地区的经济发展水平和收入差异较大，地理、气候、消费习惯也各不相同，因此一次性卫生用品的消费存在着明显的城乡和地域差异。市场渗透率及消费者对产品种类的选择视市场的地点有所不同。市场渗透率在城市较农村地区为高，在东部沿海地区较西部内陆地区为高,主要是卫生意识及收入水平的差异所致。

　　在大中城市和经济发达地区一次性卫生用品的消费呈小康特征，卫生巾的市场渗透率基本上接近100％。城市消费者在选购卫生巾时，最注重的因素依次是价格适中、使用经验、产品功能和有名的牌子。消费者已经开始由只认价格的消费，转向重品牌、重性价比的理性消费。

　　相对于妇女卫生用品而言,婴儿纸尿布市场的发展对居民可支配收入的要求高得多，婴儿纸尿裤的购买者主要集中在家庭收入较高的大城市以及东南沿海开放地区的中小城市。在这些地方相对富裕的家庭比例高，对外开放早，容易接受新的消费观念，年轻父母有经济能力购买婴儿纸尿裤。近两年由于恒安、宝洁、尤妮佳等企业生产能力的扩大，以及在广告方面的投入，产生引导消费的作用，婴儿纸尿裤的消费有较大增长，国内租赁生产线和定牌加工的现象也很普遍。为了扩大市场份额，各制造商采取的营销策略是降低售价，推出各种经济型纸尿裤，简易包装和大包装。同时，一些大的纸尿裤制造商如中山瑞德、宝洁（中国）、福建恒安、上海全日美及上海尤妮佳公司都紧跟国际流行趋势采用透气膜做纸尿裤底膜，以保护婴儿皮肤，减少纸尿布疹的发生。中山瑞德公司还推出了有保护婴儿皮肤功能的芦荟纸尿裤，尤妮佳公司推出男女性别婴儿专用纸尿裤，宝洁公司纸尿裤具有透气弹性腰围，柔软的底膜，比基尼裤型，更透气、更舒适，以满足消费者多方位的需求。目前在大型超市内婴儿纸尿裤的每片价格已经降到1元人民币左右，已在消费者接受的范围内。此外除了进入超市和商场外，纸尿裤生产商另一个“市场”在医院，大中城市的综合医院、妇产医院、儿童医院，通过医生的推荐，婴儿从一出生就用上纸尿裤，出院以后只要经济条件许可，会一直用下去。

　　近两年婴儿纸尿裤市场呈现快速增长的主要原因是国内经济持续快速增长，老百姓的物质生活水平进一步改善，婴儿纸尿裤价格适当降低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可。

　　婴儿纸尿布市场与以前相比有很大的变化，在大城市90%左右的婴儿父母使用过纸尿布，婴儿在医院出生时就开始用纸尿布，回家后，大部分父母会选择继续使用纸尿布或与可洗尿布并用，纸尿布逐渐成为普通的婴儿日用品。但根据天气和个人收入、节俭习惯的不同，收入较高的家长在新生儿期间每天用6～10片纸尿布，而收入较低或由祖父母看护的情况下，则只在夜晚和外出时使用纸尿布，甚至只用可洗尿布。与全国9.43%的市场渗透率相比，北京、上海的市场渗透率为80%，其他大城市和长三角、珠三角地区的市场渗透率估计在40%～50%以上。在中小城镇，价格低廉的纸尿布的市场也在扩大，而对于农村地区的居民来说，婴儿纸尿布还是一种奢侈品，市场渗透率几乎为零。2005年中国城镇人口比例为43%,可以推算出2005年城镇婴儿纸尿布的市场渗透率约为22.5%。与国外相比，我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点：

●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤，而以12个月以下的最多，其次是13～24个月的婴儿。

●有3种使用方式：只用纸尿裤或只用纸尿片；纸尿裤和纸尿片并用；纸尿布与可洗尿布并用。

●冬季为用纸尿裤的高峰期，夏季用的少，主要是在夜间和外出。

● 婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关，年轻的父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购买对象。

●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与安全、价格等。

　　即使在发达国家成人失禁用品市场也处于发展阶段。进入老龄化社会较早的日本，成人失禁用品市场增长较快，市场渗透率在40%以上。北美为30%，西欧为20%，世界平均水平为64%，在中国则远低于1%。目前中国市场上成人纸尿裤每片的零售价为4～5元左右，对于一般中国家庭来说仍很昂贵，但也有新入行企业使用国产机器，使每片零售价降低到2～3元。此外每片零售价为1～2元的成人纸尿片价格相对比较低廉。中国已经进入老龄化社会，2005年65岁以上的老年人口达到10055万人，在城市有经济条件使用成人失禁用品的家庭在逐步增加，市场需求量上升较快。护理垫（病人看护垫）的需求量也在增长，同时有些厂接国外定单做护理垫、宠物垫的OEM产品。2005年成人纸尿布的市场渗透率约为0.17%。

 

　　一次性卫生用品属于快速消费品，物流成本较高、流动资金占用较大。中小型生产规模的制造商一般在附近地区销售产品，全国性的品牌为数不多。制造商一般通过多种渠道销售产品，包括批发商、分销商、超市、大卖场、传统零售店铺及便利店。

　　由于近几年中国加入WTO后大卖场和连锁超市在城乡的迅速普及，终端销售的重要性日益突出，所占比例扩大，销售渠道有很大的变化。零售商定牌加工的情况逐渐增多。根据AC尼尔森的数据分析，2004年在不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南以外中国20个省的城镇零售网点（不包括批发商、集团消费等其他渠道）的跟踪调查，妇女卫生用品（含卫生巾和卫生护垫）的销售量占全国总销售量的33%。根据生活用纸委员会2004年的统计数据分析，估计跨国公司的一次性卫生用品80%以上的销售量在以上调查覆盖的范围内。AC尼尔森在一份“放眼中国市场”的报告中提到，妇女卫生用品在现代渠道即超市、大卖场、专卖店、百货商店、便利店等的销售额由2000年的44%增加到2001年的57%。估计2005年应该在60%以上。但对于一次性卫生用品而言，传统渠道仍然是不可或缺的，现代渠道无法完全取代。

　　产品进入大卖场可以提高品牌的知名度，扩大销售量，减少中间环节，及时反馈信息，但在大卖场和制造商之间，“进场费”一直是碰撞最为激烈的话题，大卖场门槛的提高对跨国公司及大企业有利，很多中小企业因不能承受高额费用无利可图而选择退出。大卖场、超市因经营不善倒闭，使供货商财物两空的情况也时有发生。

　　在现代渠道发达的一级市场，相对于集约特征明显、单位吞吐量巨大的现代渠道，传统渠道存在经营管理水平落后、效率低、协调维护管理成本高、物流配送麻烦等缺陷，但与之相应的是，它具有要约门槛低、帐龄短、单位销售利润贡献率可能更高等优点，其在周边市场的辐射能力，对下级网点的掌控、配送能力仍然被许多企业所倚重，与现代渠道有很强的互补性。在二、三级市场，销售渠道仍以传统的批发分销通路为主。

　　2005年第一季度纸尿裤（含纸尿片/垫）产品质量国家监督抽查结果：共抽查44家企业的58种产品，合格51种，产品抽样合格率为87.9%。其中婴儿纸尿裤抽样合格率为82.8%，婴儿纸尿片/垫抽样合格率为95.0%；成人纸尿裤抽样合格率为100%，成人纸尿片/垫的抽样合格率为83.3%。抽查结果表明：纸尿裤（含纸尿片/垫）总体产品质量较好，产品质量符合优等品的有40种，占合格品总数的78.4%。

　　2005年第四季度纸尿裤（含卫生护垫）产品质量国家监督抽查结果：共抽查57家企业的77种产品，合格63种，产品抽样合格率为87.9%。其中婴儿纸尿裤抽样合格率为81.8%。抽查结果表明：大型企业产品质量较好，本次抽查涉及16种国家免检产品，经检验全部合格；而小型企业的产品质量仍存在问题。抽查中发现的主要质量问题主要有微生物指标超标和产品的渗入量不达标。

2005年卫生部对一次性卫生用品监督抽查结果：检测了细菌总数和致病两项指标，卫生巾共抽查345种，所抽检产品全部合格，合格率100%；纸尿裤共抽查59种，有1种产品不合格，合格率98%，不合格原因为细菌总数超标；共抽查医疗机构使用的尿垫24种，不合格产品2种，合格率92%，不合格原因为细菌总数超标。

　　2006年第一季度纸尿裤（含纸尿片/垫）产品质量国家监督抽查结果：共抽查了49家企业的62种产品，合格54种，产品抽样合格率为87.1%。抽查结果表明：市场占有率较大的大中型企业的产品质量较好，而小型生产企业产品质量存在问题较多。存在的主要问题是有4种产品的微生物指标超标；4种产品的渗透性能达不到指标要求。

 

　　中国目前的妇女卫生用品市场仍由多个制造商组成,集中度较低。但全国性品牌的制造商并不多。全国综合排名前10位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约占全国妇女卫生巾总销售量的30%； 卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等。全国排名前10位的卫生护垫制造商的销售量合计约占全国卫生护垫总销售量的50%；卫生护垫全国性的主要品牌有：安尔乐、娇爽、苏菲、舒而美、益母、好舒爽等。恒安集团是目前中国最大的妇女卫生用品制造商，2005年其妇女卫生用品市场份额（含卫生巾和卫生护垫，按销售额计）约10％。市场美誉度最好的妇女卫生巾和卫生护垫品牌分别是上海尤妮佳公司的苏菲和强生（中国）公司的娇爽。

　　卫生巾高端市场的品牌集中度很高。宝洁公司的“护舒宝”、尤妮佳公司的“苏菲”等跨国公司品牌，凭借其强大实力，目前在广告投放上有压倒优势，但恒安等国内企业中的一线品牌，同样拥有强大的销售网络和销售团队，渠道渗透至各级市场。恒安近年来在新品研发和市场推广方面都比竞争对手高出一筹，其目标是在高中端市场占绝对优势。

表2-1 2005年综合排序前10位的妇女卫生巾制造商

图2-1 妇女卫生巾前10位制造商所占市场份额

 

表2-2  2005年综合排序前10位的卫生护垫制造商

图2-2 卫生护垫前10位制造商所占市场份额

 

　　2005年恒安集团卫生巾产销量比上年增长16%，其中直条卫生巾下降12%，护翼卫生巾增长24%；卫生护垫产销量比上年增长31%。宝洁公司卫生巾/卫生护垫产销量比上年增长50%。强生公司卫生巾销售量比上年增长51.5%，卫生护垫销售量增长29%。

　　福建恒安集团等11家企业的14个品牌的卫生巾（含卫生护垫）国家免检产品，2005年免检期满，经企业重新申报，于2005年12月审查通过。上海唯尔福（集团）公司等3家企业的3个品牌的卫生巾（含卫生护垫）国家免检产品，2006年免检期满，企业目前正在重新申报。

表2-3 妇女卫生巾（含卫生护垫）免检产品企业和品牌

 

　　根据国家质检总局文件规定原则上不再受理未获得免检资格的新的企业的申请。新申请免检的卫生巾（含护垫）企业需达到的建议条件为年产值达到5亿元人民币。

 

表2-4  2005年综合排序前10位的婴儿纸尿裤制造商

 

表2-5  2005年综合排序前8位的婴儿纸尿片制造商

　　排序前10位的婴儿纸尿裤生产企业的销售量约占84%的市场份额。恒安集团婴儿纸尿裤的产销量比上年增长84%，婴儿纸尿片产销量比上年增长118%。宝洁公司婴儿纸尿裤产销量比上年增长175%，恒利集团婴儿纸尿裤产销量比上年增长153%，汕头爱护洁公司婴儿纸尿裤销售量比上年增长106%，全日美公司婴儿纸尿裤销售量比上年增长43%，尤妮佳公司婴儿纸尿裤销售量比上年增长17%，中山瑞德公司婴儿纸尿裤销售量比上年增长11%。

 

图2-3  排序前10位的婴儿纸尿裤生产企业的市场份额

 

　　成人失禁用品市场在中国处于发展初期。2005年在中国大陆有成人纸尿裤生产线的企业有恒安集团（意大利GDM生产线）、天津杏林白十字公司（日本瑞光制造二手生产线）、南海稳德福（日本二手机）、顺德新感觉（意大利生产线）、义乌安柔（杭州新余宏生产线）等，上海全日美公司在大陆销售的成人纸尿裤（包大人）是在台湾生产的。成人失禁用品制造商很少,前10位制造商几乎占100%的市场份额.

 

表2-4  2005年成人失禁用品的主要生产企业

 

图2-4  成人失禁用品前10位制造商所占市场份额

 

　　我国2005年婴儿纸尿布和成人失禁用品的生产和市场有很大的发展，但与发达国家相比仍有很大的发展空间,非常具有市场发展潜力。

　　中国每年出生的婴儿约1600多万人,2005年1～2岁的婴儿人数约为4040万人。2006年适逢农历“狗年”，婴儿出生数量比往年增加。婴儿出生数量是婴儿纸尿布销售的必要条件，但并非充分条件，因为最主要的影响因素是购买力，而购买力又取决于年人均GNIPPP值（与国民总收入有关的购买力平价值）。有国外资料按每片纸尿裤零售价21美分计算，发达国家婴儿人年均消耗费用为475美元，占其人均GNIPPP的2%，在美国这一比例更低。我国目前人均GNIPPP值大约是发达国家的1/5。但改革开放以来，中产阶层和富裕人群的数量迅速增加，婴儿纸尿布的价格也已经降低到城镇较高收入人群可以接受的程度，因此今后几年内预计还会有两位数的年增长率。

　　2005年全国65岁以上的老年人口达到10055万人。参考日本有关资料，65岁以上老人需要护理的占12%，则我国在2005年需要护理的老人达1200万人，另外全国65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约100万人，再加上其他失禁病人，成人失禁用品的市场需求潜力很大。从日本成人纸尿布的发展情况来看，日本卫生材料联合会在1997年调查老人之家时，成人纸尿布的使用不超过13%，而在2004年调查中有39%的单位只使用成人纸尿布，加上纸尿布和布尿布并用的单位，成人纸尿布的使用率达到99%，基本上所有的老人之家都在使用成人纸尿布。可以预见我国成人失禁用品的市场将会有大的发展。

　　由于经济的发展和人民生活水平的提高，一次性卫生用品市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐呈现小康型消费特征。消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距。预期到今后个人卫生用品市场会出现以下情况：

○妇女卫生用品市场进入成熟期，城镇市场基本饱和，消费量增长放慢，消费档次提高。

○ 随着国家减免农业税政策的贯彻和农民可支配收入的增加，农村妇女卫生巾市场还有相当大的发展空间，市场渗透率提高较快。

○由于市场竞争和优胜劣汰的结果，迫于原材料和物流等方面的成本压力，行业面临洗牌。妇女卫生用品的制造商和品牌数目将从逐年增加到逐渐减少，集中度提高。有实力的制造商追求规模效益，扩大生产规模或择厂定牌加工。卫生巾产品品质提高，由20～30个品牌占领绝大部分市场。

○婴儿纸尿布市场迅速发展。大城市和沿海地区中小城市市场渗透率进一步提高，随着中国政府开发西部和东北地区经济方针的推进，这些地区的经济会有较大程度的发展，婴儿纸尿布在这些地区的渗透率也会相应增加。

○由于中国是一个发展中国家，大多数人民的生活还不富裕，婴儿纸尿裤的市场达到成熟期还需假以时日。

○虽然婴儿纸尿裤市场发展较快，但随着外国投资的进入和国内原有企业的扩大再生产以及新的制造商的加入，新上生产线较多，在部分地区出现供大于求的局面，市场竞争激烈。

○成人失禁用品市场逐步扩大，进入成长期。

○接受国内外订单生产OEM产品的情况增加。

 

 

表3-1 妇女卫生巾和卫生护垫的市场预测

卫生巾：15～49岁妇女每人每年用180片计。

卫生护垫：15～49岁妇女每人每年用800片计。

 

表3-2 婴儿纸尿裤市场预测

注：按中国大陆0～2岁婴儿人均需用纸尿裤3片/天计算。

 

表3-3 成人失禁用品市场预测